同时 ， 还学习特步加码马拉松运动 ， 并连续两次赞助成都双遗马拉松 。 不过 ， 这么多动作都需要花钱的 。 据了解 ， 2018年 ， 361°的广告支出已达5.57亿 ， 占集团总收入的10.7% 。 然而 ， 带来的业绩增长仅为3000万 。 这就可以看出 ， 其问题不只是出在广告宣传上 。

361°掉队的核心原因还是在于缺乏战略眼光和对市场变化响应迟缓 。 首先安踏已经搞出了很多品牌 ， 但361°却仍然只有一个品牌 。 对于本土品牌来说 ， 只有多元化 ， 才能更好的发展下去 。 想要改变361°三四五线的土味形象 ， 并让一二线城市消费者接受是不太可能的 ， 所以说安踏还很聪明的 。 其次 ， 电商发展速度太慢 ， 至今仍在亏损 。

近年来 ， 运动品牌电商市场也是蓬勃发展 。 去年双11 ， 耐克、阿迪、安踏的销售额均超过了10亿 ， 表现很好 。 而361°的电商就像一潭死水 ， 没有什么大动静 ， 错过了线上渠道发展的大好机会 。 还有一个就是错误的押注 ， 当国内竞争激烈时 ， 为了寻求增长 ， 361°在2014年就选择进入了海外市场 ， 这个决策看似没有什么问题 ， 它也在全球开设了3000多家销售网点 ， 但至今却是亏损的 。