我国互联网的应用深入社会、经济生活的方方面面 ， 并且覆盖了主流消费人群 。 截止2018年6月 ， 中国网民规模达到8.02亿人 ， 2018上半年新增网民数量为2968万人 ， 与2017年相比增长3.8% ， 互联网普及率为57.7% 。 互联网已逐渐渗入到企业管理和个人工作生活中 ， 互联网广告的市场需求也将随之不断扩大 ， 互联网用户数量巨大且持续增长 ， 互联网市场具有巨大的广告价值 。
资料来源：公开资料整理
随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显 ， 广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强 ， 互联网广告行业迅速崛起 。 2017年 ， 我国互联网广告的市场规模达到4488.9亿元 ， 同比2016年增长41.2% 。
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互联网广告主要包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链广告、分类广告和其他形式广告等 ， 其中展示类广告和搜索引擎广告是最重要的两种广告形式 ， 这两种广告形式的市场份额合计占比近90% 。 展示类广告指通过图形、视频等直接展示型的广告 ， 主要有品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告等形式；搜索类广告包括搜索关键字广告和垂直搜索广告 ， 搜索关键字广告是指互联网用户通过搜索引擎基于关键字匹配的广告 ， 垂直搜索广告是指互联网用户使用垂直领域专门的搜索引擎进行搜索后展现的广告 ， 例如淘宝、京东、去哪儿等 。
2017年 ， 搜索关键字广告市场占比达30.50% ， 成为第一大互联网广告形式 ， 垂直搜索类广告和展示类广告市场占比合计为27.4% ， 品牌图形广告市场占比为19.80% ， 下降趋势明显 。 随着移动互联网的快速发展 ， 围绕移动互联网和新兴社会化媒体展开的各类型广告有望快速发展 ， 市场占比将快速提升 。
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三、我国互联网行业发展趋势
1、互联网广告营销技术的重要性不断提升 ， 营销效率得到提高
技术一直是互联网广告营销领域内的核心竞争要素之一 。 互联网广告行业发展至今 ， 在技术上有了很大进步 ， 特别是效果监测和精准营销技术的应用很大程度上解决了传统营销中受众不清、效果不明的问题 ， 营销效率比传统方式有很大提高 。 随着信息技术的进一步发展 ， 大规模分布式计算、海量数据挖掘等基础技术逐渐成熟并得到应用 ， 互联网广告营销将能更深入的洞察消费者需求 ， 制定高效的营销方案 ， 有针对性地满足广告主的营销需求 。
互联网广告营销服务提供商为广告主经营发展提供了一个高效平台 ， 并且借助精准营销技术使所有有效信息都可以迅速的汇集和送达 ， 有效地将买卖双方的信息交换时间缩短 ， 突破地域限制 ， 简捷快速的为广告主和受众提供优质服务 。 互联网广告营销服务提供商通过压缩营销流程降低了营销成本 ， 加快了营销速度 ， 营销效率大幅提升 。
2、行业集中度将进一步提升
与传统营销领域内的市场竞争格局不同 ， 互联网广告行业的政策管制相对宽松 ， 互联网广告营销领域内的市场竞争较为充分 ， 市场准入门槛相对较低 ， 同时由于互联网广告营销领域内营销服务商的类型和数量巨大 ， 大大小小的营销服务商可生存的空间相对宽泛 ， 导致互联网广告行业的从业企业数量相对较多 ， 行业集中度相对较低 。
从行业发展实践来看 ， 互联网精准营销是互联网广告行业未来的发展趋势 。 精准营销过程中对消费者精准定位、海量数据挖掘技术及消费者数据洞察能力的要求将促进全行业的优胜劣汰；互联网媒体对互联网广告营销服务商提供优惠的采购价格并根据采购额度确定优惠返点比例 ， 大型互联网广告营销服务商具有采购额的规模优势 ， 采购成本较低；随着互联网广告市场快速增长 ， 诸多上市公司凭借其资金实力和资本市场融资平台 ， 通过兼并收购互联网广告营销企业快速进入互联网广告行业 。 综上所述 ， 互联网广告行业的集中度将随行业发展的日渐深入而不断提高 。

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