同时 ， 个性化、细分化的需求 ， 让一大批特色商品迎来爆发 。 作为第一年深度参与“618”大促的淘宝网 ， 60万商家的惊人增长体现出个性消费大潮：大码内衣销量大涨20倍、设计师定制首饰增长超10倍、宠物消费增长近200%、高达模型玩具增长超130% ， 即使像汉服这样的小众特色商品 ， 也在6月16日同比大涨320% 。 在服装领域 ， 潮牌和设计师品牌成为年轻人追逐的新热点 ， 名模吕燕的个人品牌COMME MOI只用1分钟就完成去年6月18日的全天业绩 。

　　来自市场研究机构艾瑞咨询的研究报告 ， 将时下的中国消费者直白地称为“升级一代” ， 他们在性价比之外 ， 更愿意为优质、符合自我表达的产品去支付溢价 。 “伴随着经济高速发展 ， 商品丰富程度的提高 ， 更多时尚设计元素的传播 ， 国民已不再仅仅看重‘生产能力’ ， 会逐渐培育自我日常审美的‘生活能力’ ， 从而提出更多精细美化日常生活的需求 ， 这一转变在中国一二三线城市更广阔市场中同步进行 。 ”艾瑞咨询在其研报中如是写道 。