2、品牌定位和产品定位
在确定了细分市场和目标用户之后 ， 企业要定位好自己品牌和产品 。 让用户能够直观感知到这个牌子 ， 品牌定位对整个营销策划来说起到了一个引导作用 ， 因此是至关重要的 。 产品策划包括现有产品、新增产品、产品规划、产品群、产品卖点等等 。 企业整体营销策略及调整这部分涉及到产品的核心价值是什么 ， 竞争优势是什么 ， 产品怎么定价 ， 通过什么渠道进行分销等 。
这就是品牌全案中最前期的市场方案策略 。 简单来讲 ， 就是消费者和产品 。 确定了核心用户和产品 ， 接下来就可以做品牌方案了 。
品牌方案：
品牌方案是全案的核心 。 品牌帮助企业把一次性的传播推广累积成为可持续的资产 ， 把产品变成有粉丝、有内容的IP ， 可以说品牌就是企业最大的私域流量 。 在品牌方案策划的过程中 ， 主要是从五个方面来入手 ， 分别是品牌定位 ， 品牌主张 ， 核心价值 ， 品牌背书以及品牌形象 。
品牌定位上文中已经做过介绍 。 品牌主张和核心价值是指 ， 这个品牌究竟能给消费者带来什么样的价值 ， 品牌承诺是什么 ， 产品的主要利益点是什么 ， 以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么 ， 即广告语是什么 。 品牌背书 ， 是指哪些背书或影响力在支撑着这个品牌 ， 进而让消费者更信任的 。 品牌形象 ， 是品牌视觉体系 ， 包括品牌logo、品牌视觉形象体系（VI）、产品包装设计等 。 如何设计鲜明、有个性的品牌形象 ， 以及用于传播的主视觉形象（视频和平面）这部分是非常重要的 。 希望能引起大家在重视 。
传播营销策略：
市场方案、品牌方案属于全案项目中顶层设计的部分 ， 比较形而上 ， 到了传播营销策略就需要有可落地、可执行的实施举措 ， 还有分时分段的执行指引了 。
传播营销策略基本分为“说什么”和“在哪说” 。
企业想要向目标消费者传播什么样的内容 ， 传递什么样的价值主张即为“说什么” 。 这一部分工作 ， 需要为传播方案确认好一个中心主题 ， 这可以是跟品牌主张一致 ， 也可以是不同的相应主题 。 还有就是用什么内容形式来传递产品价值主张的问题 ， 是平面？还是视频？是文章还是活动？是公关还是互动？等等 。
我们需要在有效的推广方式中寻找合适的推广渠道 ， 这即为“在哪说” 。 如今我们做传播方案 ， 可选择的媒体包括电视广告、互联网、社交媒体、电商平台、内容平台、视频网站、社群、线下活动、事件营销、公关发稿、跨界营销等等 ， 推广投放的前期要准备好创意 ， 做到万无一失 。 若成功引爆一个渠道 ， 其他渠道就需要加快投放速度 ， 维护热度 。
品牌全案策划对企业来讲是非常重要的 ， 全案从前期的市场调研到方案策划再到后期的执行 ， 是一个完整的流程 ， 全案策划能在一定程度上保障成功的最大化 ， 对于有营销需求的企业来说 ， 相比品牌策划而言 ， 最好是选择全案策划 。
但是想要做好全案策划是有一定的难度的 ， 需要企业具有一定的实力 ， 且对制作团队的理论功底和实践经验有非常高的要求 ， 这样才能成功的做好品牌的全案策划工作 。
当然了 ， 品牌全案策划只是成功的开始 ， 落地执行才是关键 。 如果企业能做好上述品牌全案策划工作 ， 然后统一思想上下达成共识 ， 凝成一股绳 ， 全面推广执行 ， 就能真正的致胜市场 。

文章插图
策划推广品牌如何做呢??1、市场调研

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