2、研发成本
现代经济的一个特点是产品更新换代很快 ， 如能更快更好地开发出具有新兴功能的新产品 ， 而产品在功能、使用价值及价格上存在优势 ， 谁就能占领市场的最高点 ， 企业的研发投入量大 ， 通常其取得的发明创造成就多 ， 受到专利保护所取得的利益就多 ， 新兴产品在成本、功效上就有极大的优势 ， 其产品毛利也大 。
毛利率怎么计算 计算公式1、毛利率=（销售收入-销售成本）/销售收入×100%=（不含税售价－不含税进价）/不含税售价×100% 。
2、毛利率=（1－不含税进价/不含税售价）×100% 。
综合毛利率资产净利率 ， 是净利润除以平均总资产的比率 。
综合毛利率计算公式为：
资产净利率=(净利润/平均资产总额)×100%
=(净利润/销售收入)×(销售收入/平均资产总额)
=销售净利润率×资产周转率 。
资产净利率反映企业资产利用的综合效果 ， 它可分解成净利润率与资产周转率的乘积 ， 这样可以分析到底是什么原因导致资产净利率的增加或减少 。
毛利率=（销售收入－销售成本）/销售收入×100%
毛利率的影响因素：
1、市场竞争
所谓物以稀为贵 ， 如果市场上没有这类产品 ， 或这类产品很少 ， 或这类产品相比市场上的同类产品 ， 其质量、功能价值要占有优势 ， 那么产品的价格自然是采用高价策略 ， 反之如果是经营大路产品或夕阳产业 ， 市场比较饱和 ， 那么只能是取得随大流的销售价格 ， 取得平均的销售毛利 。
2、企业营销
是为了扩大市场占有率还是有其他别的原因考虑 ， 如是为了扩大市场占有率 ， 则可能采取先以较低价格打开市场 ， 待市场占稳后再根据市场认同度重新调整定价策略 ， 如果是为了尽快地收回投资 ， 企业可能以较高的价格打入市场 ， 再进行逐渐渗透之策 ， 
市场对成熟产品通常是实行价高量小 ， 价小量大的回报方式 ， 如何在价格与销量之间进行平衡 ， 以求得利润最大化 ， 是企业进行营销策划所必须面对 ， 而不能回避的一个重要问题 。
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