首展VS首店

稀缺度不同

相比首店 ， 首展有两个特性：仅此一家 ， 过时不候 。

先来看“仅此一家”：一般来说 ， 越是重磅的展览 ， 越能吸引客流（当然投入成本也越大） 。 因此往往一个城市乃至一个省只举办一站 ， 甚至全国范围内也仅落地几站 。 这对购物中心的考验非常大 ， 谁能拿下这个展 ， 谁就能享受展览所带来的巨大“人口福利” 。

比如英国国立维多利亚与艾伯特博物馆的《鞋履：乐与苦展览》 ， 仅在太古旗下5个项目举办 。

▲香港太古广场《鞋履：乐与苦展览》

再来看“过时不候”：展览一般都有极强的时效性 ， 短的几天 ， 长一点的也不过两三个月 。 一旦错过 ， 就只能等待在其他城市举办的下一场了（不一定有） 。 而首店之后 ， 二店三店往往会很快到来 。 也就是说 ， 随着时间推移 ， 首店价值越来越低 ， 而首展价值越来越高（很多只能珍藏在回忆中） 。