中国新鞋王诞生：一年卖出3000万双鞋 ， 安踏、李宁都不是对手

鸿星尔克能有今天的成绩离不开吴荣光——吴汉杰的大儿子 。 是他推翻了从前代工的业务 ， 将鸿星尔克变成一个自主创造的运动品牌 。 同时 ， 吴荣光还提出一定要提高企业的创新和科技能力 ， 才能使企业长久发展 。 这在当时都是突破性的意见 。

为了树立起品牌的形象 ， 鸿星尔克斥巨资在广告营销上 ， 打造品牌名声 。 这个广告并不是明星代言、贴小广告的形式 ， 而是与各大体育赛事合作 ， 与体育运动挂钩 。 比如国际女子公开网球赛等 ， 提高了鸿星尔克的知名度和品牌影响力 。 这样长年累月的积累下来 ， 鸿星尔克终于在市场站稳了脚跟 。