例如华东理工大学 ， 就在建校68周年之际 ， 定制了一组化学与艺术相结合的文创产品——“十二雅馨”香氛 。这款产品由12支独立香氛组成 ， 每支香氛都有专属名称 ， 并分别对应校内不同月份、不同地点中常见的植物 。无形的香味 ， 就转化成了一幅唯美的“嗅觉记忆地图” 。






据团队介绍 ， 该创意始于王利民教授开设的艺术与化学公共选修课 ， 同时基于精细化工日用化学品长期以来的科研经验支撑而成 。
项目前期 ， 在华东理工大学创新创业教育中心、党委宣传部和校友与发展联络处的指导和帮助下 ， 主创人员还进入到国际大型的香氛公司学习闻香、识香和调香技艺 。






在创新教育资源与文化产业充分融合的条件下 ， 华理工已经成功申请了“十二月香”和“二十四节气香”系列香氛的发明专利技术 。未来 ， 该文创品牌还将继续谋求与“东方美谷”“美妆小镇”以及华理科技园等主体在产学研用领域上的合作 。
另外 ， 许多高校还在继续培育校园文创的热搜体质 ， 不断地通过结合建党百年、迎新季、毕业季、校友返校、校庆等主题 ， 自主举办文创设计大赛 ， 推动更多文创成果的落地转化 ， 进一步赋能高校的文化话语权 。
近日 ， 清华大学就推出了限定雪糕 ， 其造型灵感来自于清华的系列代表性符号 ， 如大礼堂、紫荆花、日晷、水木清华等 。清新可爱的文创雪糕 ， 被网友们赐名为“知识的味道” 。



这些生动活泼的校园文创 ， 在提升大学教育的社会影响力之余 ， 也正逐渐成为院校招生时所要展现的一种必不可少的文化软实力 。
反观此前 ， 一些高校在宣传上“用力过猛” ， 利用女生举牌招生 ， 文案内容更是引起不适 。而富有人性化又极具亲和力的校园文创 ， 则来得更加高级 ， 也更加有趣 。






难道 ， 这不比招生简章管用吗？



事实上 ， “高校录取通知书”能够冲上热搜榜 ， 正在像人们释放出一个信号：与其吐槽 ， 精益求精的通知书设计是一种“内卷” ， 毋宁说 ， 这是“后标准化”时代下 ， 社会普遍对大学文化有了更高的追求和期待 。而这对于校园文创来说 ， 何尝不是一件好事呢？
参考资料：



1.韦璇 ， 袁俊杰：《高校博物馆开发文化创意产品初探——以广西师范大学王城博物馆为例》
2.罗娟：《高校校园文化创意产品设计开发与研究》

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