网课平台千千万，谁能笑到最后？
疫情以来，受“停课不停学”影响，在线教育行业涌现许多新玩家 。天眼查App显示，截至2021年1月20日，我国状态为在业、存续、迁入、迁出的教育相关企业数量已超过300万，其中在线教育相关企业数量超过52万家，它们提供的课程类型有教辅类、启蒙类等等 。

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那么，众多课程中，哪类更受欢迎？事实上，由于孩子在成长阶段中，要面临小升初、中考、高考，以及各类资格证考试，因此教辅类、培训类课程始终热度不减 。据统计，疫情期间有超过2万名学子参与在线学习，其中绝大部分正是在参加语数英、物化生等基础课程 。这也正是学而思网校、猿辅导、作业帮等在线教育机构最受家长青睐的原因 。
但不得不说的是，随着家长观念的改变，启蒙教育类、兴趣培养类课程也越来越受到关注 。未来，这些与教辅类课程能明显区分的，有差异化竞争实力的机构也有望逐渐登上C位 。
除用户需求外，另一个决定教育机构能否走得长远的因素，在于其是否足够“健康” 。在疫情的催化下，在线教育企业“同质化”严重，激烈竞争之下不少品牌选择烧钱营销，但由此也导致了大量的资源浪费，加速了企业“内耗” 。有专家告诉南方+记者，随着疫情消散，在线教育行业将迎来“倒春寒”，能够活下来的企业必须确保“自身商业模型足够健康” 。
那么对于教育机构来说，衡量自身是否“健康”的指标是什么？其一，品牌要保证较高的课程质量、服务质量，以“优质内容”、“优质师资”去实现足够高的用户留存、转化率 。其二，在做到高转化率的同时，又必须将获客成本控制在较低范围，保证企业的“良性循环” 。
目前，在线教育行业已经出现了分化，包括猿辅导、作业帮、学而思等企业由于规模大、师资力量处于第一梯队、内容有保证，且深受资本青睐，已经站稳了头部地位 。相比之下，中小企业在同质化竞争下可能会愈发艰难 。
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【记者】许隽
【制图】许隽
【统筹】程鹏
【出品】南方产业智库
【作者】 许隽
南方产业智库

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