文章插图

品牌、营销、产品、渠道上的系列新玩法背后，是森马重塑品牌的决心 。森马与FPX的合作，是其重塑品牌的第一步 。
事实上，玩起“撕破伤口丶”梗的森马今年已经24岁了，在过往的发展历程中，不断与年轻一代保持紧密互动是其鲜明的品牌印记 。
2003年，森马推出品牌形象代言人谢霆锋，演绎“穿什么就是什么”的品牌文化内涵 。在互联网没有普及的时代，明星们作为最初的流量源头，塑造着当时年轻人的价值观，对于许多80、90后而言，“穿什么就是什么”是一句刻进了青春记忆的成功广告语，“森马特色”也因此代表着一个时代年轻人的自我风格 。当年的“穿什么就是什么”成功帮助森马树立品牌形象，打开市场 。
24年的发展中，伴随渠道、社会文化、消费心理等多重因素的变化，森马所面临的发展大环境也几度更迭 。比如，当消费者从90后到95后再到00后以及如今的Z世代，传播环境、社会经济的快速发展，使得这24年间的代际变革异常激烈 。服装市场的流行趋势仍在不确定性中波动，而波动的源头是消费者个性化需求的提升 。
唯一不变的就是变化本身，从森马的一路发展之路可以看出，24岁的森马深知这点 。
为了与新生代触电，森马选择打造联名款、推出全新的品牌战役“森马说行?火钳留名”、发起抖音挑战赛等与年轻文化符号强绑定的方式，加深与新生代的互动，拉近与年轻消费群体的距离 。尤其是“撕破伤口丶”tee反馈较好，自带跨圈属性，粉丝自发在虎扑和微博中讨论和再生产该体恤相关话题，“撕破伤口丶”tee成功纳入进黑话体系，甚至还吸引了不少网友的线下行动 。

文章插图


文章插图

在渠道变革上，除了紧随趋势加大对线上渠道的投入外，在新零售的浪潮下，升级线下店铺也是有效打造品牌形象，增加与年轻人接触面的有效方法 。通过线下店，森马不仅可以对外展示品牌，也可以通过店面陈列等体现更丰富的年轻文化，加深与消费群体的接触 。
陈嘉宁表示，公司不仅在森马品牌的革新上推出一系列符合品牌新定位及Z世代人群的举措，更将积极推动经销商的发展，并大力发展企业数字化 。通过线上线下全域渠道资源的聚合，令森马在升级的过程中获取更高的营运效率和更优势的资源 。
各方面的不断进化，锻造了森马能始终站在年轻人潮流前线的能力，而管理层的更新，也会为森马注入新的活力 。森马与FPX的互动只是其品牌革新的开始，对于这家传统服饰巨头而言，更多的精彩还等待被见证 。

• 蜱虫叮咬后伤口图片人
• 术后伤口恢复吃什么好 口腔手术后吃什么伤口愈合快
• 我的侧切伤口有图慎入 会阴切开术
• 在家搞花卉养殖怎么样？
• 简单易懂的情话
• 剖腹产伤口护理注意事项有哪些？
• 非常励志的金玉良言
• 烫伤后处理伤口要及时
• 网名个性女生霸气 霸气十足的网名女生
• 促进外部伤口愈合的食物 促进伤口愈合的食物有哪些