据天猫方面介绍，内容化是今年天猫双11的重要特点 。淘宝直播将在双11期间发挥更大作用，商家自播和达人直播都将迎来一波新增长 。
天猫提供的数据显示，今年以来，商家主动全面地拥抱直播，目前商家自播已经占到淘宝直播场次数的6成以上，董事长、总裁纷纷来到直播间带货，直播已经成为商家进行消费者运营、互动和获取新客的主渠道 。今年双11将会成为验证商家自播模式和效率的重要窗口，预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵 。
另从淘宝直播去年双11的成绩来看，2019年双11开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越2018年全天；开场8小时55分，直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长 。
今年，京东也在10月21日开始“双11”预售 。据介绍，2020京东11.11全球热爱季”将从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天，将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品 。
京东方面称，在“双11”期间，将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播，为品牌商家打造最佳营销场 。11月10日，京东还将举行“2020京东直播超级夜”活动 。
责任编辑：是冬冬
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