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增强消费者认知 全面推进品牌升级与全渠道策略 赋能御宝羊奶增长之道
消费者主权时代 ， 产品品质是吸引消费者的第一驱动 ， 其次则是品牌建立与消费者的深层次关系链接 ， 实现品牌传播与效果转化逐步融合 。在产品力上 ， 御宝羊奶以“新鲜”消费需求为核心 ， 从牧场、奶源、工厂、工艺等全方面打造优质羊奶粉 ， 除此之外 ， 2019年还继续深耕品牌营销 ， 着力于品牌升级打造 ， 在消费者和渠道统一认知上不断发力 。
母婴新消费时代 ， 建立品牌核心优势、用户认知深刻仍然是品牌获得持久发展的不二法则 。2019年御宝羊奶首次携手金鹰卡通全国首档亲子国学传承节目《龙的传人》 ， 深度结合国学IP ， 率先用“国学有态度 国货有品质”的品牌理念为国羊乳发声 ， 不仅持续提升品牌实力和产品品质寻求市场的突破 ， 更是抓住了芒果卫视的年轻消费群体 ， 与消费者深度、高频的互动 ， 博取年轻父母认可与青睐 。除此之外 ， 2019年御宝羊奶还登上了央视二套财经频道发声 ， 在国家级权威媒体平台的背书下 ， 让更多的消费者了解御宝的品牌力量 。此次御宝羊奶亮相全球母婴万人大会 ， 更是一次精准的“种草”营销 ， 让更多从业者对御宝羊奶品牌建立了更深的行业认知 ， 无论对于其国产羊乳第一品牌地位的夯实 ， 还是渠道拓展等诸多方面都有积极正向的作用 。

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有资深行业人士表示 ， “2019年母婴市场的机会在于 ， 奶粉容量变小 ， 但细分市场会变大；产品市场变小 ， 但服务市场会变大；单一经济变小 ， 但生态经济会变大......”可见 ， 服务型消费和场景化消费将会成为“兵家必争之地” 。反观御宝羊奶 ， 2019年御宝羊奶除了在天猫和京东两大主流电商平台销售外 ， 还在积极探索新场景 ， 全面应对母婴人群的消费观念以及消费场景的改变 ， 开始布局社交电商以及尝试社区电商 ， 探索更多的线上销售场景 。另外 ， 2019年御宝羊奶更是紧抓渠道消费端 ， 倾心打造售前、售中和售后为一体的全程服务体系 ， 全力践行 6S服务标准和“点、线、面”的服务模式 。通过产品追溯、400热线、客户拜访、育婴讲座和妈妈班等贴心服务 ， 不断提升消费者认知 ， 与消费者建立起专业、实时、良性的交流机制 。
母婴研究院数据显示 ， 羊奶粉市场一超多强的局面正在形成 ， 一些品牌已经开始显露出线上突围的势头 。其中2019上半年在阿里系平台上 ， 御宝羊奶的市场份额排在前列 ， 并且是是国产羊奶粉品牌的第一名 。相信在未来 ， 御宝羊奶还会继续注重产品质量与技术革新 ， 长期为母婴行业注入新鲜血液 ， 满足消费升级时代下的母婴市场需求 。

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