但无论是友家铺子还是京东区区购一直不温不火 。
友家铺子的定位一直不清晰，“起初集团只是作为新项目来尝试，目的为京东主站引流、拉新和赋能，而不是作为一个新业务来做” 。
定位不清晰直接导致集团分配的资源有限 。“我们一个大区的人员编制才给11个人，同时要开几个城，一个月的费用其实就那么几十万，如何跟现在的巨头相比，所以规模自然起不来”，晓明回忆道 。
在晓明看来，友家铺子不温不火还有另外的原因 。“社区团购所需要的基础能力都跟不上，各区都有自己的模式，自己搭供应链，没有自己的中心仓，没有自己完善的采购能力” 。
重新进军，成立社区团购业务部生鲜电商就像一个战略高地，从2014年至今，一批又一批的战士冲锋陷阵，一批又一批的战士倒下，但没有一家互联网公司愿意放弃4万亿的生鲜市场 。
新冠疫情加速了巨头下场的速度——阿里巴巴、美团、拼多多、滴滴、快手、今日头条要么已经入场，要么就在衡量机会 。
在摸索过三年后，京东通过“京东优选”新品牌再次冲击社区团购，其首批试点便是在山东 。多位业内人士向Tech星球表示，京东于2018年收购的“蛐蛐购”社区团购平台在山东本地做得不错 。这被认为是京东此次发力社区团购将山东作为试点的原因之一 。
今年4月，京东商城进行了一次调整 。此次调整，京东新成立了大商超全渠道事业群，该事业群整合了新通路事业部、7Fresh和1号店等多个部门，其中包括去年被迁移至3C电子及消费品零售事业群的消费品事业部 。
这也意味着当时由商城市场部孵化的友家铺子以及京东区区购全部并入大商超全渠道事业群 。同时，曾经参与社区团购的新通路事业部也被整合进此 。据Tech星球了解，原本由无界零售负责的蛐蛐购也被合并到了大商超全渠道事业群 。
“大商超那边成立了一个专门的社区团购业务部，三个业务全部整合 。”一位京东人士告诉Tech星球 。
一位京东大商超全渠道事业群员工向Tech星球透露，近期新通路便利店也将上线社区团购业务 。一位券商分析师称，“京东优选”很可能就是京东将所有的社区团购业务整合再进军的品牌 。
一位投资人告诉Tech星球，同程生活近期曾和京东有过接触 。这也意味着不排除京东通过投资的方式重新入局 。
京东的优势在于其供应链实力和物流能力，但地推是其弱项 。Tech星球获悉，此前京东社区团购的地推全部都是第三方员工 。
一位投资人称自己看不懂京东入局的逻辑 。“自营物流那套不太适用于下沉市场，仓内分拣方式也完全不一样，流量也不匹配 。”
流量不匹配正是京东的痛点 。相比于淘宝、拼多多，京东的客单价更高，过去京东一直通过京东拼购、京喜等触及下沉市场的更多用户，而社区团购也更倾向于下沉市场，这对京东来说是一个下沉的切口 。
如今，各家都在通过补贴迅速抢占份额，其中，滴滴的橙心优选的补贴最大 。而眼下，京东集团旗下，京东物流正在排队上市，京东是否有那么多现金投入战争 。
一位社区团购参与者分析称，现在社区团购主要面临的问题是团效低，很多团长都在刷单；同时，整个环节的供应链与履约能力尚需要建设，比如橙心优选就出现过多次履约能力欠佳，团长收不上货的情况 。
一个共识是，社区团购始终是一个低毛利的生意 。短期的烧钱补贴也只是战争的前奏，是巨头撬开高频买菜业务大门的第一步，而最终实现盈利依然要靠供应链和履约能力的深耕 。
社区团购是中国互联网有史以来巨头玩家参与最多的战争，只是眼下的玩家并非最终的胜者，而真正的胜利或许几年后才能见分晓 。

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