品牌架构上，网银钱包（京东钱包）=支付宝钱包，京东金融=淘宝理财，京东小金库=余额宝，过去京东金融的重要性给人感觉超过网银钱包，也就说来理财>支付 。除了白条，众筹外，其实京东金融的基金超市模式并没有多少创新，能买基金，买保险的网站海了去了，投资者在很多地方都可以在线购买金融产品 。
当前还很难说京东金融能做得多成功，可毕竟它背后有京东商城的购物行为作支撑，虽然暂时还没法和支付宝背后的淘宝天猫比，但第二名的位置足够牢固，京东做金融起码比其它只能单纯做理财的互联网公司优势要大 。天弘之所以能做大，不是因为他的产品好，而是支付宝的用户群庞大 。
综上所述，网银钱包改名京东钱包，不仅仅是改个名字这么简单，这意味着京东战略重心由物流体系打造转向支付体系建设，支付方式得到了统一，改名将更加便于发挥京东品牌效应及产品概念的引导 。

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