天猫计划在双十一期间孵化超过100个新品销售过亿的品牌 。 前不久发售的小米MIX4 ， 在天猫小黑盒首发18秒售罄 。 对小米而言 ， 电商平台不再仅是卖货渠道 ， 更是各产品线在全生命周期整合营销中重要的组成部分 。
天猫新品创新中心（TMIC）利用天猫消费洞察 ， 为商家提供一系列新品研发的产品和工具 ， 帮助商家在线测款 ， 提高新品开发效率 。
天猫小黑盒作为全球品牌在天猫实现新品上市即爆发的重要工具 ， 已经累积了1.8亿的月活追新用户 。 天猫联合大主播做新品营销出圈 ， 天猫小黑盒从平台数百万的新品数据分析、对电商消费者需求的深度洞察、对最新的潮流消费趋势的预判这三个维度初选平台上的优质新品；然后再经过主播团队 ， 比如薇娅团队的进一步筛选 ， 将每个月不可错过的人气新品和趋势新品在直播间推荐给大家 ， 建立“买新就上天猫小黑盒”的心智 ， 探索双十一最优解 。
天猫U先在新品上市前夕 ， 给年轻消费者派发小样并实现种草 。 今年天猫双十一期间 ， 天猫U先预计将派发6000万款新品小样 ， 品牌能够快速为目标消费者提供新品试用并实现种草 ， 成为品牌获取新用户的主要渠道之一 。
TMIC通过新品研发、天猫小黑盒上市营销、U先派样支持的联动 ， 提供完整的新品上新链条 ， 为品牌提供更强大的爆发力 。
02抖音电商平台
自抖音818新潮好物节以2354万小时直播总时长（其中商家自播总时长达1185万小时） ， 304亿人次累计观看 ， 177个直播间单场直播支付金额破千万的好成绩完美收官后 ， 业内人士更加确信抖音作为一个新增量市场的无限潜力 。
而面对这一庞大市场 ， 今年抖音电商准备了多重活动玩法 ， 为大力扶持商家、达人 ， 冲刺双十一千亿GMV助力 。 平台补贴、特色玩法、直播派位三大方面锁流量
本次抖音双11好物节分为【活动报名期】和【活动正式期】两个阶段 ， 报名期从9月27日起已经启动招商 ， 而活动时间定在10.27日-11.11日 。
平台福利/补贴模块
抖音电商平台为了降低商家运营成本 ， 针对定向邀约的商家推出部分技术服务费限时返还活动 ， 在特定的几天商品≤30天最低价销售 ， 可享受技术服务费返还 。
此外 ， 为了帮助商家获得千万级流量曝光 ， 实现规模化获客 ， 符合条件的商家可以报名参加「抖音商城-满99减15」活动 ， 以及官方「百亿补贴」活动 。
抖音商城-满99减15：成功报名活动商品 ， 即进入商城活动专区；用户在10.27-11.11期间 ， 通过商城可领取【满99减15】优惠券 。 通过电商中心化阵地、千万级流量曝光 ， 帮助商家规模化获客 。
官方百亿补贴活动：定向邀约商家提报百亿补贴频道 ， 成功报名商品 ， 用户通过抖音商城-百亿补贴 ， 或搜索“抖音商城”访问补贴频道 ， 即可享受官方补贴下单 。
特色玩法
本次抖音双11好物节还在特色玩法方面进行创新 ， 推出六大特色玩法：好物直播间、短视频话题挑战赛、抖in爆款榜、店铺锦鲤抽奖活动、店铺装修PK赛、万劵齐发-店铺劵等 ， 为商家带来抖音商城/大促主会场海量曝光资源 ， 快速促进下单成交 。
其中「好物直播间」是重点扶持的玩法 ， 商家和达人达成报名要求后 ， 在带货抖in好货池分享商品可获得平台的流量助力 。
抖in爆款榜由平台根据各行业和维度统筹设立的实时热卖榜、用户个性化榜单推荐以及根据行业爆发节奏推出的行业榜单主推日构成 ， 助力行业和品牌更大的商品曝光和GMV提升 。
总的来说 ， 今年的抖音双十一更加注重活动玩法的创新、垂直品类流量的助推和新商家的扶持 ， 抖音平台的达人和商家要做的就是紧跟抖音的规则玩法 ， 获得最大限度的平台流量扶持 ， 拓展渠道 ， 实现销售增长 。

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