“功能太多 ， 看着好杂乱 ， 不能沉浸的刷短视频了” 。
“抖音把朋友 Tab 改成商城 ， 这种感觉 ， 真有点像微信将通讯录Tab 改为视频号一样” 。
潘乱老师也提到过类似观点：
“短视频 feed 流有一个东西叫广告加载率：AD-load ， 这个 AD-load 大概是 8% ， 就是 100 条里面给你插 8 条广告 。
这个数字你没办法再提升了 ， 这个就是广告的库存 ， 只能这么多 ， 不然会影响用户体验” 。

文章插图
电商内容渗透过多的话 ， 削减了纯短视频内容的空间 ， 是否也会跟广告一样影响用户体验 ， 反过来 ， 消耗用户的兴趣？
我想 ， 这个问题的答案是浪漫而可怕的 。

2.3 抖客难成接着说抖客 。
兴趣电商源自于推荐；用户的种草场景和消费决策与传统电商本就有所不同；
传统电商平台 ， 用户有着强目标的确定性需求 。
而兴趣电商属于感性消费 ， 或冲动消费 。
一切源起于“内容”的触点 ， 触发了消费决策 。
“种草内容”是一个引爆点 ， 如果没有这个引爆点 ， 可能并不会有接下来的消费行为 。
但 ， 如果用户仅仅在朋友圈或微信群看到了抖口令 ， 甚至可能连图片都没有看到 ， 这勾起用户购买欲望的可能性有多大？

文章插图
抖客 / 图片源自网络 ， 侵删
我想 ， 这个问题的答案 ， 同样是浪漫而可怕的 。

三、兴趣电商 ， 探索无止境当然 ， 目前全量上线的版本还没有确定 。
一方面 ， 对于抖音而言 ， 想要在商业化与用户体验之间尽可能找到平衡：
如何在能不影响现有用户体验的情况下 ， 实现流量有效分发并最大化提升流量商业化转化效率和价值 。
另一方面 ， 比如第 4 种内测方案：取代了“朋友” ， 这种一级底部 Tab 入口的调整 ， 透漏出抖音一直在社交与电商之间的摇摆状态 ， 最终 ， 选择押注了后者 。
未来 ， 或许没有短视频平台 ， 也或许没有内容平台 ， 更或许没有社区平台 ， 有且只有——电商平台 。
资料参考：

1. 刘润：2022年 ， 谁能在抖音电商赚到钱
2. 抖音电商魏雯雯：放大兴趣电商的价值 ， 连接每一份生活的美好
3. 抖音变道 ， 猛踩电商油门
4. 抖音玩家们的新战场——抖客

#专栏作家#孟大伟 ， 微信公众号：大伟说电商 ， 人人都是产品经理专栏作家 。 前百度高级产品经理 。 持续关注电商/短视频/引流及变现 ， 驾驭世界不断向前 。
本文原创发布于人人都是产品经理 ， 未经作者许可 ， 禁止转载 。
题图来自Pexels ， 基于CC0协议 。
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