数据显示 ， 在今年暑期档 ， 全国共有2亿人次走进电影院 ， 大盘最终收获73．8亿元 。 与疫情前2019年同期对比 ， 不仅票房减少了100多亿元 ， 观影人次也少了3亿人次 。 随之而来的中秋小长假 ， 电影市场表现也并不乐观 。 据灯塔专业版实时数据 ， 截至9月21日21时30分 ， 今年中秋档总票房达4．9亿元 ， 创下近年来新低 。
对于电影市场来说 ， 暑期档是全年难得的一个相对长线的档期 ， 然而今年暑期档没有热起来 ， 原因是多方面的 。 首先 ， 受疫情反复和奥运观众分流等影响 ， 影视公司纷纷选择战略性放弃暑期档 ， 原本一些有望成为爆款的影片缺席 ， 给暑期档留下不少遗憾 。 其次 ， 从数量来看 ， 今年暑期档共有172部电影 ， 然而电影本身的口碑和话题未能破圈 ， 以7月份上映的48部电影为例 ， 票房破10亿元的仅有《中国医生》一部作品 。 头部影片缺乏、优质内容不够 ， 是暑期票房遇冷的直接原因 。 此外 ， 好莱坞大片的缺失也是暑期档冷清的原因之一 。 过去几年 ， 《蜘蛛侠》《变形金刚5》《侏罗纪世界2》等好莱坞大片是暑期档必不可少的调味剂 。 受全球疫情影响 ， 今年好莱坞电影纷纷选择线上发行 ， 减少了对国内院线电影的供给 。
还有一个不容忽视的原因是 ， 年轻消费群体的观影意愿在减弱 。 暑期档长达两个多月 ， 学生是电影消费的主要力量 。 然而 ， 随着代入感强的剧本杀、密室逃脱等活动逐渐热起来 ， 年轻人线下娱乐有了更多选择 。
然而 ， 仅从暑期档表现就断言电影市场已“入秋”也不客观 。 多位业内专家表示 ， 无论是春节档《你好 ， 李焕英》还是暑期档《中国医生》 ， 源自现实生活、具有真情实感、与观众产生高度共情的影片都会打破圈层受到各类观众认可 。 加之中国拥有庞大的消费人口基础 ， 具备持续超越的优势 ， 电影市场依然有巨大的发展潜力 。
“质量将是中国电影人未来重要的责任 。 ”中国电影股份有限公司总经理江平表示 ， 当前中国电影正处于从数量时代向质量时代调整的阶段 ， 然后才能进入稳定发展期 。 面对阶段性调整现实 ， 电影产业参与者应该积极应对挑战 ， 同时充分意识到中国电影市场后续发展的动能和潜力 。
上海电影（集团）有限公司董事长王健儿认为 ， 电影不能单纯依赖票房 ， 应该出圈跨界 ， 形成影视IP＋新消费＋新场景的模式 ， 反哺电影生产 。 当下市场应当充分发掘影视IP的潜力 ， 扩大电影价值 ， 形成良性的产业投资环境 。
腾讯影业首席执行官程武从更广泛的维度提出电影面临的挑战 。 他认为 ， 保持创作力 ， 能够把观众持续不断地吸引到电影院来 ， 此外还必须在内容、题材选择、情感共鸣包括可持续化创作机制上努力 ， 结合市场变化、观众需求以及行业本身特点不断创新 。
备受期待的国庆档即将来临 。 采访人员了解到 ， 目前已有十多部影片定档国庆 ， 题材丰富、类型多样 。 其中 ， 电影《长津湖》预售总票房近7000万元 ， 《我和我的父辈》预售总票房超过2100万元……谁能成为下一个“爆款” ， 让我们拭目以待 。