第二、Search Terms，即广告的流量来源，看到我们的广告流量都是从哪些关键词来的 。就像是我们刚发的这张图，和基础数据的报表很像 。但这个与基础数据中的 Keywords 层ji不一样 。
在一个 Campaign 里，选择上面的 All Keywords，再选择 Search Terms 就能看到了 。从左往右diyi列就是用户搜的词，第二列这个词就是我们账户里的哪个位置匹配出来的 。
大家可以看到的是打开搜索匹配 Search Match，所以匹配出了这些词 。如果是关键词的模糊匹配匹配出来的话，那第二列就是 Broad Match，第三列就是我们之前投放的模糊匹配的关键词了 。比如diyi类是 facebook app，第二列是模糊匹配，第三列是 facebook，说明我们 facebook 开了模糊匹配，匹配出来了 facebook app 。
第三、数据分析，这部分可以以不同的维度来查看每天、每周甚至每小时的各项数据，包括消耗、CPA、CPT、点击量、下载量以及转化率 。上面的图选取了以时间为主要维度，可以查看某个时间段内的各个数据的趋势 。也可以按性别、设备、年龄、城市来进行分析 。
6、自定义素材
因为竞价广告投放的时候，默认展示的素材是再文案、截图与视频中随机展示 。今年春季，苹果开放了自定义素材的功能 。虽然不是完全的自定义素材，也就是不能随意上传广告素材，只可以从现在版本的截图与视频中，选择展示某些素材 。
通过自定义素材，就可以找到，哪些关键词对应哪些图或者视频的转化率更高，从而更加精细地经行广告优化 。而且当前 App Store 允许我们上传 10张截图和3个视频，很多开发者的截图只有5个，其实后5张的名额完全可以拿来做广告测试 。
【Search Ads的重点功能是什么】好，那这些就是我们认为最重要也是最常用的功能了，其实还有一些细节的，比如自定义表格、上传或下载关键词库、查看操作历史、授予权限等等，这里就不一一解释了 。

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