2009年开始 ， 小也香水陆续被爆出香水是“水货”“假货” ， 事件不断发酵后 ， 小也香水于2010年开始销量下滑 。 2011年后淘宝对假货的抽查更为严苛 ， 以往有些商家真假参半混合销售的手法不再奏效 ， 小也香水的利润也在此时开始大幅下滑 。

国内移动APP大爆发 ， 人们的信息流转速度大幅提升 ， 流量、“刷单”等成本越来越贵 ， 大部分个体商店的淘宝店开始难以负担流量费用 。 看着自己辛辛苦苦售出的货物 ， 被平台从中抽走一道 ， 肖尚略意识到只有做平台才能真正摆脱对流量的依赖 。 而他的思路跟拼多多的黄铮相差无几 ， 选择了一条极危险的“社交电商”平台之路 。

2015年 ， 云集商城上线 ， 依靠“入会费”“拉人头”的方式迅速扩大 ， 不到两年“营收”数百亿元 ， 会员达百万之众 。