当前4.5亿年轻人的生活方式正在影响和改变着家电市场 。
2021年过半 ， 年轻家电第一品牌Leader给出的成绩单也验证了这一点 。 根据中怡康数据显示 ， 2021年上半年Leader家电线上市场总体业绩同比增幅达到了三分之一 ， 其中空调产业业绩同比增幅接近70% ， 其他如冰箱、洗衣机、热水器等业绩也均有较大增长 。
那现代年轻人的生活方式又是怎样的?根据《中国质量万里行》所做的青年生活观调查数据显示 ， 有54.7的调查者愿意为“健康保养”付出最多金钱 ， 而看似热门的服饰美妆、投资理财等仅占到30%左右;84.3%的调查者身体健康很重要;自我评价的标签中 ， “工作狂人”、“社交达人”、“二次元死宅”等榜上有名 。
稍作总结可以发现 ， 时下年轻人的生活状态中 ， “有个性、爱生活”几乎成为了群体标签 。 当“自我”与“热爱”成为一种生活方式时 ， 带来消费市场的转变是必然的 。
而Leader能够从藉藉无名到如今位列年轻家电第一阵营 ， 抓住年轻消费群体的这种“自我”与“热爱”属性的行为 ， 功不可没 。
“不能委屈自己” ， 智能便捷成“年轻家电刚需”
作为天生个体意识强烈、审美标准独特以及享受观念浓厚的群体 ， 90后、95后年轻消费者与70、80后群体画像呈现出截然不同的消费特征：热衷于追随科技潮流 ， 为所爱之物不惜花费重金 。
同时 ， 他们的生活也呈现鲜明的特点 。 笔者身边的一位95后同事小唐的日常是这样的：上下班步伐匆匆 ， 中午一个便当搞定 ， 但热衷于打卡网红餐厅 ， 自己不会做但对美食的要求可不低;日常加班到深夜 ， 回到家还要玩一阵游戏、刷一会儿手机;日常来不及洗衣服 ， 也不耽误他买买买 ， 要打扮得时尚靓丽 。 “开空调会感冒”的父辈观念对其影响甚微 ， 同时 ， 家里24小时热水必须有……
而据小唐表示 ， 他身边的同学朋友几乎跟自己一样 ， 爱熬夜、爱健身、爱美食、爱护肤 ， 最重要的 ， 对电子产品、家电的智能化要求越来越高 。
无疑 ， 工作节奏快、日常生活丰富的他们 ， 即便收入并不多 ， “不能委屈自己”的观念也始终在坚持 。 这种观念映射到家电消费领域 ， 对于家电智能、便捷、高颜值的要求 ， 就成了这一群体的“消费刚需” 。
用冰箱操控空调?Leader家电从功能提供者转变为生活参与者
在小唐这群年轻人“不能委屈自己”的观念背后 ， 其实是一种“自我”与“热爱”的生活方式 。 比如作为同事 ， 笔者可以感觉到小唐其实属于社恐一族 ， 但他一个人的时候也不喜欢太冷清寂寞 。 而工作中结识的一位同属于95后的客户小陈 ， 则属于外向型性格 ， 喜欢呼朋唤友时常小聚 ， 热热闹闹有氛围组更好;喜欢所有的事物都尽在掌控的感觉 ， 不然会没有安全感……
无论是小唐还是小陈 ， 这种种看似矛盾的生活需求 ， 全部集中于年轻用户这一群体身上 ， 按照传统的市场观念 ， 似乎只有细分市场需求才能满足 。 市面上的品牌 ， 也大多是这样做的 。 反观Leader家电产品 ， 却有些意外 。
比如 ， iCase虹光系列冰箱搭载了AI智能语音 ， 一个人下厨房可以热热闹闹听歌追剧 ， 一群人也可以猜谜语玩游戏 ， 家电互联 ， 还可以通过冰箱操控空调;比如用手机拍照洗衣服 ， 年轻人玩得飞起……恰恰是这些似乎完全超出了一台冰箱、洗衣机该有的本分的功能 ， 使得它从一种家电“功能提供者”转变为年轻人生活参与者的角色 。
当传统家电制造者能够从面对一个日常生活中关于“吃”的痛点 ， 延伸到产品 ， 再拓展到年轻健康饮食场景 ， 就已经不仅仅是技术上的进步 ， 而是一种观念上的跨越 。 无疑 ， Leader做到了这一点 。