国潮元素蔓延 ， “国民IP”热兴起

六神鸡尾酒、故宫口红、回力球鞋、大白兔奶茶……新国货不断受到热捧 ， 已经成为时下年轻人的消费潮流 。 数据显示 ， 去年“双11”当天 ， 天猫平台上237个成交额破亿元品牌中 ， 国货品牌占比过半 。

快闪店也乘起这波国潮风 ， 玩起“守得住经典 ， 当得了网红”的国民IP 。

▌麦当劳故宫主题快闪店

麦当劳和《上新了 ， 故宫》于6月中-7月中期间 ， 在深圳万象天地打造了一个中西合璧的快闪店 ， 将故宫厚重的文化底蕴与麦当劳的西式快餐文化相碰撞 ， 令人耳目一新 。

场景设计的细节非常丰富 ， 朱红、霁蓝、明黄、玉灰这些经典的宫廷配色随处可见 ， 品牌的特色也被巧妙融合于古典元素中 。 如龙椅结合了汉堡的形状、天花板的祥云结合了麦当劳的标志 。