淘宝搜索入口“抖音化”( 二 )

流量困境下，通过内容化战略来提高用户的留存时间成为淘宝促进交易的方法之一。
近年来，无论是抖音兴趣电商、小红书种草经济还是快手信任电商的崛起，都是凭借内容激发需求获得差异化竞争优势。
这种情况下，淘宝逐渐认识到了自己发展的局限性。
目前，淘宝的内容化战略通过直播和短视频两条腿走路。李佳琦、薇娅等大主播后退以后，淘宝中小主播的生态短时间内难以承接外溢的流量。
为了减少流量流失，淘宝势必会增加对短视频的依赖程度。
补足内容种草环节，淘宝正从传统的购买工具转变为消费者可以去“玩”的平台。
三、短视频时代，内容的多种形态
短视频时代，内容带货和直播带货的模式对电商格局发起了猛烈冲击。流量红利下，短视频平台和电商平台进入同一赛道。
消费者先产生需求，然后去搜索相关产品完成交易。为了使消费者留存更多的时间，加入娱乐化的内容。
这是以淘宝为代表货架电商的发展路径。
消费者本来没有需求，被内容激发出购买兴趣，然后完成交易。为了满足用户更多的消费需求，向更多的电商功能转变。
这是以抖音为代表的兴趣电商的发展路径。
殊途同归，两者会有一个交叉点，最终都回归到一个问题上：电商和内容应该如何平衡?
想清楚要从短视频获得什么价值很重要。
有媒体报道，商业化率一旦超过15% ，就会对平台的浏览体验和效率造成影响。
那么，电商平台天然不具备再造抖音、快手的条件，只能另寻思路。
不止是淘宝，京东“逛”和拼多多有多多视频，都在发展自己的内容社区。目前来看，淘宝已经率先有了明确的发展路径。
“短视频是一种产品的表现方式，而阿里最宝贵的资产是用户消费心智，专注做好娱乐里面的消费子品类。 ”
围绕消费体验，淘宝短视频为用户构建了一个新的消费场景。
【淘宝搜索入口“抖音化”】风口下，短视频的价值有多大，关键在于掌舵者的使用方法。

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