元代“七夕”之时已有挂牛郎织女图、供牛郎织女像生（用纸、绢等材料，仿制成花果、人物等艺品）、礼拜银河的风俗 。熊梦祥在《析津志》记载：“宫廷宰辅士庶之家戚作大棚，张挂七夕牵牛织女图，盛陈瓜果酒饼蔬菜肉脯 。”
到了明代，在“七夕”这天，年轻的女子要穿红戴花，佩戴用五彩绫线结成各式形状的饰品，成群结队逛街市，意为可寻到如意郎君 。而北京各个庙会和街市自七月初一起就设置出售乞巧物品的摊位，即乞巧市，主要有牛郎织女年画、七巧针、乞巧果和祭拜用的蜡烛、香以及胭脂化妆品等 。
清代“七夕”基本上沿袭前朝的旧俗，而清宫里的活动更为隆重 。据《清会典》记载，每年七月初七日祭祀牛女星君，宫中要设供案，奉安神牌，一为“牵牛河鼓天贵星君”，另为“天孙织女福德星君”，祭祀设供品49种 。首先由皇帝拈香行礼，之后皇后、皇贵妃、贵妃、妃、嫔等依次行礼，虔诚祝愿国家“农桑繁茂” 。
在众多“七夕”民俗中，以“穿针线”，也称“月下穿针取巧”、“乞巧”最为盛行 。

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