“与品牌商直接合作”、“返利优惠高达50％”，诱人的返利幅度，让返利网的品牌在线下再次被打响 。官方数据显示，返利网用户数从2014年的2000多万升至2016年初的1亿多 。也是从那时起，返利网步入了独角兽公司的行列 。
尽管外界不断质疑，葛永昌始终看好“返利”模式，“未来的目标是把返利做到全世界，让有消费的地方就有返利 。”
实际月活不足总用户量2％
自从用户量激增，返利网变得更有底气，不断畅想着扩张新版图 。
2017年，契机出现，阿里巴巴豪掷200多亿入股线下零售商超，正式进军新零售 。意识到线上线下融合是一个拓宽流量的绝佳时机的返利网，高喊着“3到5年做起全场景”口号，一边铺开线下业务，一边切入新风口 。
其中，最惹人注目的，莫过于返利网在2016年7月上线的“理财频道” 。自返利网开设了“理财频道”以来，就先后上线了100余个网贷平台 。根据媒体报道，该理财频道每月的收入预计达千万元 。
看似是找准了生财之路，但同时，返利网也给自己招致了致命的风险 。
天眼查显示，上海中彦曾于2017年、2018年遭受三次行政处罚，其中2018年10月由上海市崇明区市场监管局出具的决定书显示，返利网因“互联网广告发布者、广告经营者未对广告内容进行核对”被罚款2万元，这与返利网曾经推广的P2P平台炸雷有关 。
事件一出，返利网成了口诛笔伐的对象 。很多受害者认为，自己是出于对返利网的信任才投资这些网贷平台，而返利网却没有尽好审核义务，把诈骗平台推荐给用户，理应进行赔偿 。
返利网被淹没在各方舆论声中，落了个“返雷网”的名声 。经此一役，返利网失去了一批用户的追捧，也是从这时起，它迎来了命运的转折点 。

文章插图
2017年-2019年，返利网经营主体上海中彦营收概况 。
近几年，电商的大平台都开始加强内容营销，自建导购平台 。庄帅向无冕财经（ID：wumiancaijing）指出，像淘宝做的优惠券平台，京东做的分销、社交电商等都是以优惠券为核心的 。除此之外，还有一大批通过商家促销bug来获利的“羊毛党”，分走了导购平台的蛋糕 。
“返利网由于没有自身供应链体系，受到的打击很大 。”在庄帅看来，另外还有其他因素会威胁到返利网的生存，“一方面，返利网的用户都是冲着折扣来的，用户忠诚度不够 。久而久之，返利网反而要从电商平台上获取流量 。另一方面，返利网极度依赖淘宝、京东，随着它们自建平台，返利网的份额只会越来越小 。”
前有电商平台的封杀，后又有来自直播、购物节等同样以“优惠”为主要卖点的带货冲击，返利网腹背受敌 。
2019年11月，为继续把“返利”这个故事讲好，返利网宣布战略升级，声称将继续投入2亿元打造“会买侠（即网购的消费意见领袖）”原创扶持计划，以鼓励更多的用户产出深度的优质内容，用内容带货 。
但显然，返利网早已失去了先发优势，反之，其压力会随着同类平台的上线而日益剧增 。
早在2010年，什么值得买靠做内容起家，并形成内容创造优势，积累起不错的口碑以及一批忠诚度高的用户，终凭借内容导购的身份成功上市 。
“如今，微信、抖音、快手等都开始在社交和内容平台进行分销，像返利网这样的导购平台基本没有什么生存空间 。”庄帅分析称 。
尽管预测比较悲观，但另一方面，他并没有否定返利网做内容所能带来的红利，“虽然做内容会面对很多困难的，像视频号上线等等，都会对返利网造成威胁，但它还是有机会的，核心在于它的创新点，包括短视频、图文在内的内容电商市场还很大，关键是看它能否做好了 。”

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