文章图片



文章图片


很多网友会问 ， 为什么吸油烟机外观近似 ， 产品渠道的零售价格却差距很大 ， 也有一些朋友会问 ， 比如同样是侧吸同样是欧式的产品 ， 为什么会有几百甚至几千元的差价 ， 是不是品牌的利润非常大 ， 或者是广告费也加在了里面 ， 今日中国厨卫行业平台用几组数据告知您其中的问题所在 。


首先 ， 来看目前全国市场中的产品分类 ， 业内将市场中的产品进行了分类 ， 这些分类代表了产品的品质 ， 以及品牌的效应 ， 还有各类对消费购买者的实际保障 。

第一类：一线知名度较高的专业厨卫电器品牌 ， 在我国国产厨卫电器品牌占领高端市场 ， 高端吸油烟机产品首先在广告投入上花费了大量的投资 ， 在产品研发上花费了大量的投资 ， 在售后服务体系建设上花费了大量的投资 ， 在企业成本上要比小企业花费成本巨大 ， 为此零售价格为高端价格 。

第二类：一线知名多品类家电品牌含厨卫电器 ， 多品类家电品牌很多 ， 国产及外资品牌均有各自的市场占有率 ， 但多品类知名家电品牌不一定在厨卫电器版块就是权威的 ， 但也有多品类家电品牌在厨电版块做的非常不错 ， 可以排位前十名 。

第三类：独具特色的优质专业厨卫电器品牌 ， 此类品牌不以年限计算产品定价 ， 根据产品特色计算定价 ， 比如吸油烟机具备独特的技术功能 ， 或是超级节能的产品 ， 都可以称之为独具特色的品牌 ， 这类品牌零售价格中高端定价较多 。

第四类：局部区域强势的厨卫电器品牌 ， 由于厨卫电器行业品牌较多 ， 为此各地区都有本地强势但是在全国外地鲜为人知的品牌 ， 这类品牌一般以局部地区为主要营销战场 ， 价格定位中高端 。

第五类：二三线厨卫电器品牌 ， 二三线品牌根据品牌的市场定位不同 ， 价格从中高端到中端都有各自不同的市场定价 ， 与品牌的经营定位有关系 。


第六类：低端厨卫电器品牌 ， 低端厨卫电器品牌一般定价较为低端 ， 根据价格匹配产品的配置 ， 此类品牌市场越来越少见 ， 由于企业的利润较低 ， 也由于目前中国厨卫市场中高端化 ， 此类品牌的生存空间越来越小 。


第七类：假冒伪劣擦边球山寨厨卫电器品牌 ， 此类品牌一般打着名牌商标 ， 却非法侵权销售廉价劣质的产品到中国各地区市场 ， 产品存在一定的安全隐患 。

另外 ， 吸油烟机产品在定价上要预算各方面的成本 ， 成本不单一是产品的配置成本 ， 还包括很多成本 ， 下面我们来共同计算一下 ， 一个标准的厨卫电器品牌的大概成本 。
第一：配置成本 ， 例如一个高端的直流变频防水防油防热的电机采购价格200元以上 ， 市场中普通的电机几十元 ， 包括开关、面板、风轮、围板、板材、主板、其他零配件等都分为中高低端配置 ， 价格成本也不同 。

第二：工业设计研发成本 ， 优质品牌都会自行原创设计 ， 而市场中的一些杂牌产品会抄袭优质品牌产品 ， 可能导致设计结构不合理 ， 发生各类安全隐患 ， 一个吸油烟机的产品设计研发可能数百万元 ， 中间还有开模废掉的可能 。
第三：品牌形象及营销成本 ， 品牌从营销推广到形象优化 ， 是一笔不小的成本 ， 一般的品牌成本较低 ， 不涉及庞大的营销成本 ， 而优质品牌为了扩大知名度 ， 会连续不断地投放各地区市场的广告及投入营销费用 。 第四：生产制造成本 ， 优质产品与一般产品与劣质产品在生产工艺上有很大的差异 ， 比如优质品牌产品生产过程中严格把控 ， 对存在缺陷问题的产品都不会发到市场中 ， 而一般小微品牌或劣质品牌 ， 在产品质量把控上不严格 ， 损耗上也极小 。