在上个月底苹果发布的 Q1 财报中，苹果预计 Q2 财季的营收将达到 630 亿至 670 亿美元，当时苹果已经表示考虑到了疫情带来了不确定性，但目前看来，疫情造成的影响超出了苹果的预期 。
2 月 1 日，苹果官方宣布，将临时关闭中国大陆所有直营店直至 2 月 9 日 。目前北京的部分 Apple Store 已经恢复运营，但营业时间缩短为每日 11：00-18：00，而且客流量大幅减少 。
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