以红底鞋著称的Christian Louboutin于2015年推出的美妆线在一开始就瞄准了高端市场， 其外形与其“红底鞋”鞋跟类似的口红售价高达人民币880元一支， 是Chanel的将近三倍 。
美妆业务更是Chanel 、Dior等头部奢侈品牌的现金奶牛， LVMH财务总监Chris Hollis曾在疫情前表示， Dior美妆每1秒就会卖出一支口红 。 最早大力布局美妆市场的Chanel已经成为了最大受益者， 香水和美妆是Chanel利润率最高、表现最稳定的业务 。
2018年， Chanel销售额同比大涨10.5%至111亿美元约合98亿欧元， 营业利润则同比增长8%至30亿美元， 期内美妆业务占据总销售额的三分之一， 香水与美妆产品的电商销售额增幅高达50% 。
分析人士表示， 从高级定制到成衣系列， 到手袋配饰， 再到香水美妆， 奢侈品牌构建的是一个稳定的金字塔收入结构， 美妆产品门槛较低， 投入又不及高端护肤品般高昂， 无疑是触动年轻化市场一块有力的敲门砖 。
因此， 即便疫情的发生令美妆行业受到打击， 但对奢侈品牌而言并不致命， 它们深谙从上世纪至今， 人们只是从一个经济周期进入另一个经济周期， 由人性固有需求制造出的“口红效应”总是成立， 只是在不同时期程度不同罢了 。
不过目前看来， 在竞争如此激烈的市场， 雅诗兰黛集团不可能完全放弃美妆生意， 只是钥匙总要找到对的锁孔才能发挥用处 。
“但凡能够做好一件事情， 为什么还要做很多做不好的东西？”雅诗兰黛集团一系列的举措印证了一个道理， 在充满不确定性的当下， 做减法或许才是破局之道 。
财报发布后， 雅诗兰黛集团周二收盘股价暴跌近8%至294.5美元， 市值蒸发84亿美元至1048亿美元 。

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