文案跟推广有什么区别吗？( 三 ) _经验常识

我之前有这样的误区，觉得要去大公司知名企业才牛逼。但想清楚：大企业的牛逼地位是什么造成的？能和文案有多大关系？去中国石油写报告吗？
假如你认可海底捞，你觉得海底捞做得好很出名，所以你想去海底捞。但海底捞是个，微博一个月都发不到一条，微信每次推菜谱的公司。海底捞做得好，完全是因为服务口碑，跟你要从事的文案推手，半毛钱关系都木有。
还不如去个小乙方广告公司涨经验，然后跳去大甲方。很多甲方都欢迎乙方的人，虽然出身小，但专门做营销，熟悉十八般套路。
· 营销推广的套路一样，不同的是创意审美。

商业市场的推广策略基本是同一套， 4P理论、CIS理论、搜索竞价、媒体投放、营销裂变增长…去你看得上眼的，你认可的、能给你发展空间的公司当推手，去能把营销推广套路和资源都学到拿到的公司。
我本来以为推手之间有行业壁垒，不好转行，但是看到杨飞之前做神州专车后来做瑞幸咖啡，汽车和新零售跨度这么大，都跨得很成功，我就放心了：推广套路是可以学习借鉴的，跳来跳去，因地制宜，去哪个公司都一样。主要是钱和权力的问题。
就算是推手，也要关注文化潮流的动向在哪，区别在于思考洞见。然后结合公司自有产品，用感性加理性的军体拳，漂亮组合打出去。
以上， 3000多字，是我对文案2种出路的看法。我没有职业导师，只能自己这样解释，如果有不妥的地方，还欢迎探讨。
道理都知道，往哪条路走，取舍很痛苦和艰难。从大学到昨晚我都想当推手，但今天确定想做写手——我需要有足够的理由说服我自己：

· 第1个原因：打破固化思维，真正吸引我花时间的是什么？
我之前想当推手，是因为我大学学的市场营销，好巧不巧，很多公司市场部招文案，所以我认为理所当然应该朝着：专业学习——实习工作——市场CMO这条路发展。但这样是一种最省事，最不用思考的选择：就像当初选管理学院的原因，是因为商业公司多，好找工作。
“市场营销”它吸引我的理由是什么？我小时候的理想是给明星提包，大学想报传媒，被家人要求学了管理，业余爱好是文娱…为什么一定要按照“家人说什么、大学学什么、我就做什么”的这条路来走？
我觉得我过得很迷茫，我一直在纠结和徘徊，可能这就不是一个对的选择。因为我始终被文化传媒的世界所吸引，惦记着这个行业。
再来看看衡量CMO的要求：销售额，市场占有率等一系列数据指标，推手的工作很多取决于外因：老板同不同意，资金多少，部门同事配不配合、时间节点怎么样…需要依赖外部资源，技术、客户、媒介等借力打力。并且说实话，人与人之间的竞争比较大，很多资源信息大家是不愿意互相分享的。
写手很多时候就是窝在角落想创意，当然也会有阅读量、点击量等数据指标，也需要考虑到市场反应，但很大程度上，自己就是资源，精不精彩、深不深刻，全在于自己的造化。而且我觉得写手，是一个很公开乐意表达传播交流的职位。

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