今年618 ， 绵绵打算放弃进口主粮 ， 为家里的“主子们”囤些国产猫粮 。实际上 ， 国产猫粮品牌的崛起 ， 离不开电商平台的助力 ， 尤其是天猫平台 ， 更是成为了各大品牌首发的第一站 。
4月 ， 天猫超市发布的《2021天猫超市消费新趋势报告》显示 ， “猫奴”用户在天猫超市增长了42% ， 有宠家庭在天猫购买意愿占到了77% ， 猫主粮销售同比增长超过了50% 。
让国产猫粮深入“猫奴”心 ， 除了品牌自身的努力 ， 平台优势也是强有力的助推 。一直以来 ， 天猫在消费者端更加注重帮助商家打造品牌 ， 通过头部KOL直播宣传、天猫小黑盒、天猫超品日、天猫会员日等常规活动 ， 帮助品牌做大IP ， 不断强化用户心智 。
国产猫粮的崛起 ， 仅仅是天猫帮助国产品牌深入国人之心的一个缩影 。
在《2021年天猫超市消费新趋势报告》中 ， 70%的家庭消费者倾向购买国货品牌 。超过70%的家庭消费者 ， 注重高性价比；85%的有子女的家庭 ， 对产品品质极为重视 。这也表明 ， 中国新消费、新品牌的崛起 ， 是消费者消费意愿的回归 。
天猫在新国货、新消费初绽头角之时 ， 就开始重视这块业务 ， 并建立了TMIC（天猫新品创新中心） ， 致力于帮助品牌商家运用数字化技术 ， 提高品牌的数据洞察能力、产品创新能力以及实现企业新品的C2M（工厂订制化） 。
一个更大的动作是 ， 2021年9月 ， 在天猫新品牌战略发布会上 ， 天猫宣布计划在5年内投入百亿 ， 重点孵化2000个潜力新品牌 。
这足以说明 ， 天猫对于孵化、扶持新品牌的决心之强 。新消费带来新生意 。2021年“双11” ， 700多个新品牌成为行业细分赛道的第一名 ， 接近300个新品牌连续三年增长翻倍 。
业界已形成一种共识：淘宝天猫是新品首发的第一阵地 。尤其是天猫 ， 成为了名副其实的商家品牌沉淀第一平台 ， 是新商品、新品类、新品牌、新趋势消费的第一入口 。
天猫淘宝 ， 手握10亿消费者 ， 既可以盘活资源 ， 又可以推动品牌升级、产品升级 ， 正是国产品牌开拓市场的沃土 ， 一定程度上 ， 阿里系可以说是中国消费的晴雨表 。
5月20日 ， 新任中国数字商业事业群ceo戴珊在淘宝天猫商家会TopTalk上也表示 ， “商家侧是2022年天猫关注的‘重头戏’ ， 我们必须回归商家体验和生意发展本身 ， 让商家做生意有奔头 ， 有保障 ， 更简单 。”
这也就是说 ， 在消费端 ， 淘宝天猫承担的责任不仅仅是一个供消费者购物的场所 ， 而且是一个创造好品牌的基地 。
这并不是国内所有电商平台都具备的优势 。
就拿京东来比较 ， 今年京东618启动大会上 ， 京东喊出了“负责任的供应链” ， 究其根本 ， 还是着重强调的其供应链优势——消费者需要什么 ， 京东就提供什么 。在物流、仓储等领域实现对消费端地积极响应 。在上海疫情下 ， 京东也承担了保供等社会责任 ， 这些都表明了京东在履约基础设施方面的优势 。
但阿里的基础设施优势同样明显 ， 不论是物流、仓储、还是基于数字化的消费升级 ， 阿里都有着明确的拳头产品与之抗衡 。疫情之下 ， 阿里旗下天猫超市、盒马、大润发、淘菜菜等业态 ， 也冲在了保供第一线 。

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