从品类来看，美妆个护和食品行业诞生了一批“单日成交破千万”的新品牌，包括花西子、李子柒、钟薛高等国货品牌 。服饰方面，根据亿邦动力和“ECdataway数据威”联合发布的天猫“6.18”购物节销售榜单，在6月1日至6月3日期间，女装销售排名前三的品牌都来自国内 。
“什么值得买”发布的《新国货618消费趋势报告》显示，今年“618”，越来越多的消费者的购物车，正在被新国货“承包”，新国货已然成长为新消费的新主角 。新国货品牌大量涌现并全面渗透消费者生活场景，是中国消费市场正在发生的最为重要的变化之一 。
比如，为适应人口老龄化的趋势，国货品牌推出了“脚感/离座冲水”的智能马桶，让老年人“起身后不用二次弯腰”；儿童家具的设计，则从过去强调“造型可爱、颜色卡通”，升级为“更注重人体工学” 。以“儿童护脊床垫”为例，“618”期间，该产品销售额同比增长315.38% 。而对于家庭特殊成员“宠物”的照顾，则早已进入智能时代 。其中，可通过手机远程控制的宠物智能喂食器，销售额同比增长253.94% 。
同时，今年“618”，传统老字号转型创新动作频频，擦亮新招牌的老字号强势崛起，复兴传统文化“国潮”风，成了一抹亮丽风景 。大白兔口味唇膏、六神花露水味鸡尾酒、同仁堂面膜……众多老字号品牌通过跨界、联名等玩法，以开放的姿态拥抱数字经济时代，打造出一大批网红产品，成功实现了品牌“逆生长” 。
从消费数据来看，老字号的创新之举，颇受年轻用户青睐 。在京东“618”启动预售后，大白兔推出的香水和沐浴乳销量中，年轻用户分别占据46%和41%；同仁堂的面膜销量构成中，95后购买量占比达23% 。
老字号与年轻消费人群在今年“618”上所触碰出的火花，背后既有“国潮美学”风尚，更有数智化社会供应链对老字号、国货品牌在创新升级上的助力 。陈虎东认为，老字号在不断推陈出新的过程中，还应该坚持传承传统文化的底蕴和古老的技艺，二者结合才能开拓出更大的发展空间 。
直播带货渐成主流 消费者购物更理性
纵观今年“618”，直播依旧很热门 。据了解，天猫商家几乎“全员”开启618官方直播 。初步统计，超过百位明星通过淘宝直播与粉丝互动，超过90%天猫新品牌开启了品牌直播 。京东也宣布，618将推出形式多样的直播活动 。
除了上述“老牌电商”，作为“新锐势力”的抖音和快手也不甘示弱 。抖音在6月1日-6月18日推出助力商家达人的平台服务费优惠、短视频挑战赛等 。快手于6月15日开启“616真心夜”活动，帮助商家获取更多直播间新客，提升公域流量获取能力等 。
“年年岁岁花相似、岁岁年年人不同” 。陈虎东认为，从大局来看，今年的618和往年基本相似，本质都是营销方式的集中展示 。这些营销方式虽然“换汤不换药”，但在其日常经营中已经被证明是有效的，在消费者心中也形成了每年固定两场大促的惯性思维 。
在采访中，不少消费者表示，每年两次的电商促销大战，对用户吸引力和关注度均有所下降 。消费者在选购商品时，也表示得更为理性 。而随着消费者的日趋理性，流量红利逐渐摊薄，营销方式竞争也随之白热化 。
陈虎东认为，受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响，直播带货已经成为电商新的增长点之一 。后续的电商购物节营销或将迎来一个拐点，那就是更加注重后端软硬件运营支撑的整体能力 。“众多在头部营销方面能力一般的中小电商们，其‘出头’之日，或许也为期不远了 。”

• 淘宝话费充值在哪里 手机淘宝怎么充值
• 男人变心的十大征兆 男人变心的十大征兆是什么
• 淘宝直播管理规则认证管理要求
• 淘宝直播直播专享券招商细则
• 基友是什么意思一男一女 qq上基友是什么意思
• 瑞克和莫蒂瑞克口头禅是什么意思 小樱的口头禅是什么意思
• 帕森眼镜是什么牌子 帕森眼镜质量怎么样知乎
• 宁波大学阳明学院是什么 宁波大学阳明学院
• 庆余年里面影子是谁演的 庆余年影子是什么身份
• 秋分三候分别是哪三候 秋分的三候是什么意思