拥有2亿+全局用户、日活超2000万的Musical.ly可以说是一款优秀成熟的产品 。 而16年底 ， 这样一个同胞被杀了Musical.ly也坐不住了 ， Musical.ly联合创始人杨鲁豫也向媒体承认“（抖音）确实是全方位抄袭 ， 从产品设计到运营策略” 。 确实是全方位抄袭吗？其实对比一下两款产品的架构、功能过程、基本上可以认定Tik Tok抄袭最多90%以上 。
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但是在这里 ， 我想就这个音乐短视频的几个核心产品的设计提出一些问题：
- 视频制作为什么首选使用音乐
- 为什么是15秒？
- 为什么要自动全屏播放？
第二个问题 ， 目前市场上的短视频产品可以制作时长从十几秒到几分钟视频 ， 尤其是那个漂亮的镜头4可以进行最长持续时间模式5分钟视频 ， 但是为什么呢Musical.ly就选择了固定的15秒模式 。 这里笔者猜测其一Musical.ly是一款有情怀的产品 ， 安迪·瓦霍尔（导演、艺术家 ， 被誉为20世纪艺术界最有名的人物之一）说过 ， 在未来 ， 每个人都可以出名15分钟 ， 那么Musical.ly大概想吧让每个用户都可以出名15秒 。 其二Musical.ly定位是音乐短视频 ， 一首歌的副歌总是十几二十秒吗 ， 用这部分做背景乐也刚刚合适 。
第三个问题 ， 这也是笔者觉得设计很精妙的一点 。 目前市场上的短视频大多是以视频流的形式呈现的 ， 也就说用户需再进行一步点击操作才可观看 。 而Musical.ly的首页是全屏自动播放的 ， 也就是说一进入产品就可以马上看到视频内容 ， 并通过上下滑动切换视频 ， 这种身临其境的体验 ， 比点击观看更能让用户看得入神 。 另外笔者只针对Musical.ly推测 ， 其线上运营在海外 ， 当时面对的用户多为欧美用户 ， 不同于中国人的社会特征 ， 欧美用户喜欢更加直接的方式 ， 这种“突脸”式的视频内容呈现方式更受海外用户欢迎 。
看到这可能大家会质疑这种设计没有弊端吗 ， 如果用户想选择式观看呢？那笔者觉得此处的播放设计与其视频为15秒是有关联的 ， 15几秒钟的时间很短 ， 即时观看完一个视频觉得无趣也不会浪费时间上滑下滑切换就好 ， 而且推荐算法会根据用户平时的观看行为做出更加精准的个性化推荐 。 而“关注”tab中仅显示最近更新的视频 ， 而且也可进入到到个人主页浏览所有作品 。 所以全屏播放并不影响用户的选择式观看的需求 。
那么现在也就不难看出这几个功能点 ， 也是Musical.ly产品设计的核心 ， 它也完全在Tik Tok注册 。
2）Tik Tok是不同的
不得不说抖音确实不遗余力地大幅抄袭Musical.ly ， 但抖音自己就没有对产品抛光吗？其实不然 ， 下面笔者从几处产品细节来说说抖音有哪些不一样（笔者目前使用的抖音是iOS版 V1.6.2） 。
- 首页的“附近”tab
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Musical.ly的主页只有“关注”和“精选”两个tab ， Tik Tok增加了“附近”这个基于LBS的功能 ， 这样做无疑增强了其社交属性 。 以及在中国陌生人的社交产品中“附近的人”已是标配 ， 加入“附近”tab可以让用户间发生更多的交互让用户作品更容易曝光 。
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