虽说在喜之郎长久以来的市场教育下 ， 大家的消费认知已经将优乐美和速溶奶茶挂钩 ， 并不会轻易为贴了“优乐美”标志的电视机买单 。 但雷同商标的泛滥 ， 终究会对喜之郎的品牌价值持续造成伤害 。
不过话又说回来 ， 喜之郎跌落神坛的原因 ， 也不止是商标纠纷而已 。

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喜之郎“过气”之路
在“过气”之前 ， 喜之郎也是风光了很长时间的 。
1985年 ， 国内出现了首家果冻生产厂 。 隔年 ， 深圳市琼胶工业公司推出了SAA牌果冻 ， 受到广大欢迎 ， 各地的果冻厂家也像雨后春笋般冒了出来 。
时间来到1993年 ， 毕业于食品工程专业的李永军在国企当技术员 ， 他也看到了果冻的商机 。 于是和兄弟们凑了40万元 ， 一头扎进了果冻行业 ， 谁也没想到他们后来能成为这一行的龙头老大 。
有了起步的钱 ， 还需要一个响当当的品牌名 。 李氏兄弟选择了英文“Strong” ， 寓意强健、强大 。 而中文的“喜之郎” ， 据说来自李母的误会音译 ， 将李永军念叨的“Strong”听成了“喜之郎” ， 在无意中说道 ， “你都还没有成亲 ， 哪来的喜之郎？”
自此 ， “喜之郎”正式诞生 ， 并开始建立自己的果冻王国 。 在整个过程中 ， 喜之郎对时机的把握之精准 ， 让不少创业者羡慕 。
为了和当时市面上的无数果冻区分开来 ， 喜之郎选择优先切入儿童市场 ， 将产品的规格、包装都量身定做 ， 完成了江山奠基 。
五颜六色的果冻 ， 滑嫩的口感 ， 再加上符合当年审美的透明小书包 ， 分分钟让小朋友在货架边走不动路 。

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图源：喜之郎官网
现在常有人总结 ， 喜之郎不行是因为不会创新和营销 。 实际上 ， 这两者恰恰是喜之郎在发展前期的核心竞争力 。
1998年 ， 《泰坦尼克号》热映 ， 观众在为浪漫爱情感慨 ， 李永军却看到其中的商机 。 于是 ， 喜之郎在全国投放以电影为蓝本的贴片广告 ， 并卡着当年情人节的热点推出了“水晶之恋”果冻 。
透明的果冻里躺着一朵玫瑰花 ， 不同颜色代表不同的口味 ， 还搭配了对应的“玫瑰心语” ， 精准狙击当时情窦初开的少男少女 。

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图源：喜之郎食品旗舰店产品详情页
随后的1999年 ， 喜之郎推出“CiCi果冻爽” ， 打出新概念——“可以吸的果冻” ， 广告模特都是活力四射的年轻人 ， 一句“喜之郎CiCi果冻爽 ， 我只喜欢你”火遍大江南北 ， 显然是同样瞄准了热衷尝鲜的年轻人 。

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这样的营销能力仿佛刻在喜之郎的基因里 。
如今的新消费品牌做尽营销也没法让消费者迅速记住它们 ， 绞尽脑汁想出来的广告语可能还不如创始人的一句“失言”广为流传 。
而喜之郎的出圈广告语却有大把：

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图源：喜之郎官网
如果再算上喜之郎旗下其他品牌的广告语 ， 就更多了：

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图源：网络
而这些广告语的出圈 ， 也要归功于喜之郎搭上了电视广告发展的快车 。 在不断循环中 ， 小时候的我们对广告语的熟悉程度甚至超过课文 。

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