三、那么面对多元化的产品 ， 如何做好内容营销呢？
总体来讲 ， 内容营销大致可以分为三个方向 ， 是创作好内容的三大要素 。 好的内容则是 BGC + PGC + UGC 的有机融合 。

文章插图
内容关系图谱
BGC（Brand Generated Content ， 品牌生产内容） ， 营销中内容的创意 ， 为受众提供产品/品牌/品类相关的信息 ， BGC的重要作用就是展示品牌的价值观、文化及内涵 。 通过生成与品牌相通的内容 ， 展现其品牌文化 ， 让消费者基于对内容认可和价值观认同 ， 产生亲近感 ， 从而勾起购买兴趣 。
优势： 品牌方权威说明 。
劣势： 成本高（品牌方活动话题 ， 需要资源和成本都偏高）
PGC(Professionally-generated Content)又叫PCC,是指专业生产内容 。 由专业人士对内容的个性化 。 PGC是对内容进行划分的概念 ， 指更加专业化的内容、优质化的内容 ， 内容比较专业 。 内容一般由平台审核把关 ， 一般都是原创内容 ， 更加注重版权和内容的稀缺性 ， 保证内容的价值输出 。
优酷、爱奇艺、腾讯等大家熟知的视频平台 ， 都是PGC的一种表现形式 ， 会不定期的推出独家网剧 ， 或者付费看片等 ， 都是为了保证原创内容 ， 提升平台的价值输出 。 知识付费平台 ， 为什么会收费 ， 就是为了提供原创 ， 保证版权 ， 也是PGC的生产形式 。 营销常见的KOC、KOL等达人推广 ， 说白了也是其表现形式 ， 为什么达人推广就要给付费 ， 普通人各种推广 ， 各种买好 ， 商家就是不买账 ， 原因也大致在此 。
优势：内容质量高 ， 价值输出明确 ， 容易变现 。
劣势：创作门槛比较高 ， 容易被盗版 。 优质内容持续输出较难
关于PGC类型的平台的主要盈利模式：
①知识付费：购买课程、知识付费社群、付费订阅以及会员模式等；
②用户打赏；
③内容周边或者衍生物（例如实物书籍 ， 沙龙会 ， 日历、T恤等）；
④产品中点击类广告或者内容中的广告贴片等；
（点击类广告是微博的启动页、抖音/知乎/头条的信息流广告；贴片广告是在内容开始或者结尾的广告 ， 有些可能还会置入在内容中；）
UGC(User-generated Content)指用户生产内容 ， 通俗的讲也就是“草根” 。 UGC是鼓励访客参与互动 ， 为品牌方提供新的价值输出 ， 打开全新的思维方式 。 以普票用户生产的内容为主 ， 以用户需求为起点 ， 人人可参与并发布 ， 经过后台审核以后 ， 在平台展示出来 ， 让更多的人了解到相关情况 。 以品牌粉丝为核心 ， 他们原生的口碑内容 。 UGC最具代表性的平台就是哔哩哔哩、抖音、快手、头条 ， 大部分内容都靠用户创作和上传 。
知乎、微博、豆瓣、朋友圈、抖音等都有着大量的UGC内容 。
主要的产品体现形式：社区、问答、圈子、话题、短视频/音频创作平台等等 。
优势：人人可参与 ， 创作门槛低 ， 内容丰富 ， 可持续输出的内容基础；
劣势： 内容参差不齐 ， 粉丝层级更容易集中在头部 ， 普票用户创作驱动力低

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