10月13日 ， 《2021抖音泛知识内容数据报告》（以下简称“报告”）发布 。 报告显示 ， 过去一年抖音上的泛知识内容增长迅猛 ， 播放量年同比增长达74% ， 成最受用户欢迎的内容之一 。 其中 ， 生活技能类内容最受欢迎 ， 科普类内容快速崛起 。 泛知识内容播放量已占平台总播放量的20% ， 抖音成为知识传播的重要平台 。

生活技能类内容最受欢迎 ， 科普类崛起
近年来 ， 抖音各类泛知识创作者大量涌现 ， 知识类短视频数量和消费数显著增长 。 泛知识内容受到用户的广泛认可 ， 平均每5个播放量里 ， 就有1个是泛知识内容 。 去年 ， 抖音泛知识直播高达100万场 。

文章图片

目前 ， 抖音泛知识内容已覆盖生活技能、科普、人文艺术、教育、体育、职场六大类别 。
其中 ， 生活技能类内容最受欢迎且增长最快 ， 科普类内容也在快速崛起 。 在泛知识内容播放品类TOP3中 ， 生活技能类排名第一；在视频增长总数TOP3中 ， 生活技能类增幅达219% ， 位列第一；科普类增长达207% ， 排名第二 。

文章图片

从更细化的角度可以看到 ， 泛知识类内容涵盖了生活的方方面面 ， 从美食、穿搭、化妆、旅行攻略 ， 再到驾考到用车、种植、装修设计、汽车修理 ， 俨然成了用户的生活百科全书 。
截至8月31日 ， 抖音已有792个生活常识相关话题播放量过亿 。 从数据可以看出 ， 抖音上实用的生活小窍门内容深受用户欢迎 ， 例如凉拌黄瓜教程——“这么热的天来一盘酸辣的拌黄瓜 ， 真的爽口又开胃！”点赞量高达285万；三明治教程——“电饼铛做的三明治简单粗暴易上手”获赞282万 。
除此之外 ， 科普内容在抖音发展迅速 ， 涌现大批专业又有趣的科普创作者 。

文章图片

博物杂志的新媒体负责人张辰亮@无穷小亮的科普日常 过去一年在抖音因自然科普走红 ， 成为炙手可热的新晋大V 。 这一切则是源于他在抖音上持续更新的一档名为“网络热门生物鉴定”的科普栏目 。 这让他在过去一年里粉丝增长超过千万 。
科普视频在教给用户实用知识的同时 ， 也激发了大家满满的求知欲 。 在所有科普视频里 ， 点赞最高的一条来自@重症医学科曹医生 ——“猝死新闻不断出现 ， 面对心搏骤停只需六分钟 ， 教你真正救命术” 。 视频里曹医生用6分钟分解演示了家庭场景下心脏复苏的步骤 ， 获得273万点赞 ， 23万转发 ， 不少人评论说：看了很多遍 ， 希望用不上 ， 但必须得学会 。
像小亮、曹医生这样的科普内容正在成为抖音上最新的内容潮流 ， 类似的创作者还有@李永乐老师、@这不科学啊 等 ， 各位创作者已经成为网友的最新追捧对象 。
高校、专家学者齐聚 ， 知识普惠大众
除了日常科普 ， 越来越多的知名高校开始通过抖音直播普惠大众 ， 让人人都能“上大学”成为可能 。 报告显示 ， 目前抖音覆盖高校已达1259所 。 其中 ， 清华大学、北京大学、国防科技大学是抖音上粉丝最高的三所大学 。 过去一年 ， 清华大学、北京大学、同济大学、复旦大学等众多高校在抖音直播开课 ， 累计直播场次达12580场 ， 观看人数达7392万 。 其中北京大学开播共199场 ， 相当于平均每隔一天就会开播至少一场 。 清华大学共开播131场 。