文章图片

【如何实现农产品价值最大化？这三个答案让人受益匪浅】【蓝科技观察】同样是直播 ， 拼多多全景直播更有科普价值 ， 在于向消费者推介的不仅仅是产品本身 ， 而是让更多的消费者在购买的过程中了解科学种植过程和方法、以及从田间到地头的整个可视化流程 。
如果说早期的直播目的只是为了销售而直播 ， 如今在拼多多的助力下 ， 农产品直播还肩负更多针对消费者的科普教育 。 这是数字农业、智慧农业以及打造现代农业的必经之路 。
农村市场一直被认为是亟待开发的沃土， 在“共同富裕”的感召下 ， 互联网企业纷纷将农民作为帮扶对象 ， 围绕农村市场的助农战略成为电商平台的主旋律 。 而在这些平台中 ， 拼多多一直致力于从“农地云拼”到扶持“新农人” ， 再到“市县长助农直播” ， 可以说“脚上沾泥”已成为这一家企业的持久战略 。

文章图片

近日 ， 福建仙游县人民政府副县长林宇家变身主播 ， 走进拼多多公益助农直播间为度尾文旦柚倾情“代言” ， 向消费者介绍文旦柚的真实种植环境、科学种植方法、当季文旦柚的长势情况以及销售文旦柚需要做的消毒、检疫工作 ， 邀请大家品尝秋日里的第一口甜 ， 助力当地疫情解封后复工复产 ， 也为农产品上行及乡村振兴 ， 注入新的活力 。
从2020年掀起的电商直播热潮 ， 到今年的电商直播 ， 在拼多多的影响下 ， 我们能看到电商直播有几个明显的变化 。
一是拼多多助力国家地标农产品上行及品牌推广是长期主义 ， 希望真正长期帮助农民实现可持续增长 。
作为全国的三大名柚之一 ， 受疫情影响 ， 文旦柚的采摘时间一度拖延 ， 许多果农忧心忡忡 。 但在地方政府的指导及全力推动下 ， 目前已经全面复工复产 。 县长公益直播短短半小时 ， 吸引超过24万人次网友观看 ， 当天带动拼多多平台文旦柚订单量同比上涨超过368% ， 可以说在地方的大力推动下 ， 拼多多等平台正在助力仙游县重塑农业产业链条 。
作为国内最大的农产品上行平台 ， 拼多多在全面赋能农产品产业链的过程中 ， 也深刻意识到农产品品牌化对提升整个产业链价值的重要性 。 9月17日 ， 农业农村部、宁夏回族自治区以及拼多多共同启幕“2021地标农品中国行”活动 ， 这一活动将助力全国各地地理标志农产品上行新电商 ， 实现高质量发展 。 随后 ， 拼多多还成立了地理标志农产品数据库 ， 并根据地标农产品的特质开发筛选模型 ， 建立图像和文字识别系统 ， 大力扶持和推广地理标志农产品 。
拼多多相关负责人表示 ， 平台将持续投入公益助农直播、百亿补贴、流量倾斜、营销支持等资源 ， 助力文旦柚等更多的国家地标农产品辐射平台8.5亿消费者 ， 助力文旦柚等国家地标农产品打开更广阔的消费链路 。

文章图片

二是拼多多真金白银补贴不是做秀 ， 而是意在提升产业链价值 ， 直连田间地头与农户 ， 真正助力惠农果、惠农粮的消费链条拓展 。
仙游县火了 ， 文旦柚爆了 ， 但其实这在拼多多都不算个例 。 以去年为例 ， 年初的疫情突袭全球 ， 各地的农产品面临滞销的难题 ， 拼多多快速做出反应 ， 在平台上开设助农专区 ， 同时也拿出了5亿补贴帮助农民卖货 ， 并且率先开启了“政企合作 ， 直播助农” ， 探索“市县长当主播 ， 农户多卖货”的电商助农新模式 。