日本文化崇尚清简 ， 日剧也往往色彩柔和 ， 日本人沟通表达较为含蓄 ， 电视剧也常有大量人物独白内容 。 而《全裸导演》却是一个色彩鲜艳、充满悬念、带着好莱坞叙述风格的热血励志片 。 最重要的是 ， 它是个真实改编的故事 。 这部剧收视不错 ， 很快得到了续订 。
《鱿鱼游戏》也正继承了这种奈飞式的特点 。 尽管该剧描述的是个残酷的杀人游戏 ， 但色彩明艳亮丽 ， 全剧节奏紧张 ， 充满悬念 ， 同时它也十分注重描绘故事发生的背景 ， 体现了韩国贫富差距问题 ， 也掀起一股刮椪糖的怀旧潮流 。
但奈飞并非一进入日本市场就找到了节奏 。 它2015年刚进入时和当地电视台合作 ， 推出了一个名为《内衣白领风云》的剧 。 该剧收视不佳 。 豆瓣上经常看日剧的观众评论称 ， 题材老套 ， 价值观老套 。
和众多电视台重点考虑本国观众需求不同 ， 奈飞在制作一部剧时 ， 首先考虑的是来自全球各地的2亿多付费用户怎么理解这部剧 。 找到各种文化之间的共性 ， 同时又不失本地特色 ， 内容上还不能招致其他文化背景的用户反感 ， 这是奈飞做事的起点 ， 而拍摄的题材、尺度、手法等则在其次 。
奈飞逐渐成为了一家内容公司 ， 同时它也进入了电影行业 。 自2015年10月奈飞第一部电影上映后 ， 它便不断加速自制计划 。 2017年 ， 奈飞宣布将上线1000小时的原创内容 ， 且定下目标称 ， 要在两年后实现平台一半的内容自制 。 这涉及到金额达80亿美金的投资 。
奈飞进入深度内容运营阶段的几年 ， 也是国内网站抢夺用户最凶的几年 。 腾讯视频开始深入市场 ， 一边拿HBO、NBA版权 ， 一边迅猛开起了影视公司以供应独家内容 。 这是国内文化产业的高涨期 ， 售票平台疯狂票补 ， 影院极速扩充 ， 一首歌的名字、一句歇后语都能拍成一部电影上映 ， 且票房不低 。 视频平台更是疯狂投入 ， 烧钱换增长 。 腾讯视频和爱奇艺分别出了一档对之后的喜剧综艺有极大影响的节目 ， 《脱口秀大会》和《奇葩说》 。
靠着10年前就已开启的国际化策略 ， 奈飞获取了2.14亿用户 ， 而中国市场形成了爱奇艺和腾讯视频各拥有1亿多用户且不断有新玩家进场的竞争局面 。
时至今日 ， 全球流媒体平台已进入到一种大同小异的叙述语境之中 。 不管是奈飞 ， 还是爱优腾 ， 用户增速都在放缓 。
争夺亚太地区
2017年4月 ， 奈飞和爱奇艺有过短暂的交集 。 那年 ， 双方正式达成了在剧、动漫、纪录片等领域的内容授权合作 。 但最终 ， 这一计划未能实现 ， 奈飞在亚太地区主要内容力量依旧是日韩 。
但奈飞仍在关注中国影视剧、购买相关版权 ， 并把它们传播到更多地方 。
2017年11月 ， 奈飞买下优酷自制剧《白夜追凶》版权 ， 这是它购入的首部国产网剧 。 古装剧也是奈飞的兴趣所在 。 2015年 ， 《甄嬛传》被压缩为6集 ， 每集90分钟 ， 在奈飞上线；2018年 ， 古装剧《天盛长歌》开始在奈飞播出；此外 ， 奈飞还在2019年获得了《流浪地球》的播放权 。
面对以华语为主要语言以及对东方文化感兴趣的用户 ， 奈飞还有机会 。
国内市场出现增长瓶颈 ， 使爱奇艺、腾讯视频等纷纷加大了在大陆以外市场的探索力度 。 2016年 ， 爱奇艺开启了台湾业务 ， 这是其探索的开端 。 3年后 ， 爱奇艺推出国际版应用 ， 正式出海 ， 而东南亚市场是首选 。 爱奇艺采取了和奈飞相似的海外策略 ， 即本土化运营 。 出海一年后 ， 它开拍了一部和南洋传说有关的自制剧 。

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