薛海波分析说 ， “理性”体现在年轻消费者制定消费决策时 ， 将自身消费能力、性价比、实用性和必要性等作为主要考虑因素 ， 他们通常在自身消费能力范围内购买 ， 购物有计划 ， 货比三家 。 “聪明”则体现在当代年轻人具有理财意识 ， 能够通过信用、虚拟货币和现代化技术手段来实现消费和理财目的 。 此外 ， 他们对商家的营销手段也具有一定识别能力 ， 并不轻易“上当” 。 当然 ， 也不乏有部分年轻消费者存在入不敷出、过度炫耀、消费成瘾“买买买”等问题 ， 但这只是个别现象 。

　　调查显示 ， 在购买商品时 ， 32.5%的受访青年更看重品牌 ， 52.6%的受访青年更看重品质 ， 14.9%的受访青年表示不一定 。

　　薛海波认为 ， “品牌”和“品质”二者并不矛盾 。 品质是品牌的根基 ， 没有品质的品牌犹如无源之水、无本之木 ， 难以持久 ， 更无所谓做大 。 只有品质而不重视品牌 ， 则犹如“在深夜中暗送秋波”很难被“意中人”所察觉 。 而且 ， 只有品质没有品牌 ， 产品就缺乏个性与文化 ， 进而也难以获得年轻消费者的认同与青睐 。