3) 、避免多音字
2颗鸡蛋煎饼，有人读数字2,有人读“两”，当在美团下单时，就有了障碍 。乐行，乐和行分别有两个发音，le/yue，xing/hang，组合在一块儿一共4种读法 。口觉啤酒的“觉”jue/jiao，解家酒楼的“解”jie/xie，壳牌的“壳”，ke/qiao牌，可能会被误听为两个不同的牌子 。
4) 、避免外文或混拼
汉语是我们的母语，汉字是我们最熟悉的文字 。放弃我们熟悉的汉字，采用英文字母、日语、韩文，或几种组合，既不便于阅读，又不便于搜索 。A.ME改名为“抖音“后，才流行开 。HTC、TCL，按照汉语发音，会读作爱奇替喜和替喜爱尔，这样读起来很费劲，所以被网友翻译为“火腿肠”和“太差了” 。使用外文或几种文字、字母、数字混拼，在女装行业是重灾区，到很多商场去，看着门头，还以为到了国外，一样蒙圈 。
5) 、避免闭口音
品牌名避免闭口音，尤其是最后一个字，开口音声音洪亮，闭口音嘴巴张不开，通过声音传播就很弱 。深圳有家酸菜鱼品牌——渔语鱼，张嘴读一下，感受一下 。读的人难受，听的人懵逼 。弄不好还以为是赶骡子呢 。
6)、避免混淆
六个核桃卖火后，市场上出现了大个核桃、七个核桃、八个核桃、九个核桃，后来娃哈哈急了，推出“全是核桃“，真是令人啼笑皆非 。
老乡鸡在安徽火了后，出现了老乡猪，老乡羊，老乡牛等，山寨味儿十足 。前不久喜茶山寨了自己，推出了喜小茶 。
珠宝首饰行业，周大生、周生生、周大福、周六福、六福、金大福、金六福……活脱脱成了孪生姐妹，顾客傻傻分不清楚 。
4、微信语音检验法
如何检测名字是否利于传播？利用微信，把名字以语音的方式，发给若干没有听过这个名字的人，让对方把听到的名字写下来，然后拍照片或发文字回来，对比一下，对方写下来的名字是否与语音说的一致 。
“弓长张“通过微信语音检验法，又得分20分，加上面的，累计得60分，而”十八汆“中”汆“是生僻字，读不出来，不利于传播，此项不得分，仍是40分 。
请自检，你的品牌是否“利于传播”？
5、品牌联想
好的品牌名能够联想到品类，或者品类功能、特性等，通过名字就知道是做什么的，或者有什么功能、特性 。
戴家村，第一联想是一个村子，改名为“炊烟时代”后，变得文艺了，像一部文学作品或影视作品，最近去掉了“时代”二字，只保留了“炊烟”，这就很容易联想到餐饮，同时炊烟袅袅的画面感出来，既便于记忆，又暗示着美味可口 。这是改名的典范 。
北斗星，第一联想是北斗导航，或者指南针之类的户外产品，改为“小放牛”后，牧童放牛的画面就出现在脑海里了 。
俏江南，第一联想是粤菜或杭帮菜，而它实际经营的却是川菜 。想吃川菜的，认为它是杭帮菜，想吃杭帮菜的进去一看是川菜 。
同新，改为“费大厨”后，感觉厨艺涨了一大截；双种子，改为“真功夫”后，感觉厨艺精湛了很多 。
冯参谋，第一联想就是做咨询的 。
绝味、回味，第一联想就是味道好 。

文章插图

（绝味鸭脖LOGO）
立白，第一联想就是立即洗白 。
“弓长张”，第一联想是姓张的人、张飞，卖肉、卖牛肉……，不太容易联想到是餐饮或快餐，所以此项不得分 。
请自检，你的品牌第一联想是否与品类或功能、特性有关？
6、启动定位
最高级的品牌命名就是名字直接启动定位，让品牌成为品类或特性的代名词 。要想做到这一点，就要先确定定位，然后根据要占据的何种品类或特性起名 。

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