这也是 KNOWIN 另一个独特之处 。
「客制服务」相当于是一个专属定制服务 ， 人们可以在此将自己喜欢的球鞋和任何 IP 做联名 ， 打造独一无二的鞋款 ， 满足了 Z 世代消费者更多元、个性、自我的消费需求 。
▲ 图片来自：公众号 OFFWAY
除了线下的主要营地 ， 在线上平台 ， KNOWIN 是综艺《潮流合伙人》合作的首家潮流快闪店 ， 接下来 KNOWIN 还会和 B 站进行更多合作 。
这也让 KNOWIN 和消费者互动变强 ， 流量覆盖变广 ， 更加贴近潮流圈外的普通消费者 。
▲ 图片来自：KNOWIN 潮流实验室
潮流集合店的新旧交替之路可以说 ， KNOWIN 是时下流行的「潮流集合店」里的一个典型代表 。
但其实早在 1929 年 ， 法国设计师 LucienLelong 就创立了品牌集合店的雏形——第一家买手店 。
上世纪 50 年代 ， 世界范围内的买手店都开始流行起来 ， 90 年代 ， 美国出现了以精品为主的集合店比如 Anthropologie ， 涵盖了服装、鞋包、护肤品等各领域的小众产品 ， 其他国家也出现了很多潮牌店 ， 比如伦敦的 Good Hood、比利时的 Clinic、美国的 Opening Geremony 等等 。
▲ Anthropologie. 图片来自：FashionUnited UK
国内开始流行起这种集合店模式 ， 还是被香港多时装品牌时尚零售商 I.T 带了起来 。
I.T 在 1988 年成立时 ， 就开始出售全球时装品牌服饰 ， 从国际高级时装到亚洲潮流品牌 ， 还有自创品牌 b+ab、5cm、izzue 等 。
这也让 I.T 深受明星与时髦人士的青睐 ， 目前全球已经开了 800 多家门店 。
但这个「初代潮流鼻祖」近年来并不好过 ， 盈利出现危机 ， 裁员风波不断 ， 今年 4 月正式退市 。
▲ I.T
失败的原因 ， 主要是三点 。
线上电商蓬勃发展 ， 让国际品牌已经触手可及；大量国潮、原创设计品牌兴起 ， 年轻人口味已经变了；同样的质量下 ， I.T 自创品牌比国产品牌价格几乎要高一倍 。 现在 ， 潮流集合店已经随处可见 ， 他们吸收了前代集合店失败的经验 ， 同时越新的平台 ， 又结合当下的消费趋势 ， 发展出了更受 Z 世代欢迎的形态 。
Solestage 一直在潮流领域如雷贯耳 ， 上个月才被泡泡玛特斥资数千万入股 ， 它们和「新生代」KNOWIN 类似 ， 但主要专注于各类超限量球鞋品类 ， 体育界、时尚圈、演艺界等明星经常光顾带货 。
还有更多潮流集合店 ， 做出了自己的特色和风格 。
2018 年成立的 ifidol ， 让国际奢侈品牌和国内独立设计师品牌以 1:1 的比例存在 ， 各类潮流单品混杂交织 ， 让消费者只为好的潮流产品下单 。
▲ ifidol
高端潮牌集合店 VENTUROUS 则增加了更具科技感的消费模式 ， 比如「魔力穿衣镜」「自助贩售机」 ， 并打造了一个集合各类潮流文化的国潮平台 ， 让人们线上线下可随时互动 。
▲ VENTUROUS
YOHO!BLU 在营造「城市潮流中心」上更加得心应手 ， 他们会在店里开展各类潮流交流活动 。
他们特别打造的咖啡空间 YO!COFFEE ， 是为了留住消费者更多时间 ， 做一个「365 天的潮流内容载体」 。
▲YOHO!BLU, 图片来自：NOWRE 现客
潮流集合店 ， 也因此变得更加场景化、内容化、故事化 。
就算人们不消费 ， 也会去这些地方逛逛拍拍玩玩 ， 探店就是一种社交方式和生活方式 。
▲ YO!COFFEE
让潮流更「大众」的潮流集合店潮流集合店的演变 ， 源自不同时代下消费环境的演变 ， 而它们的流行 ， 更与每个消费者息息相关 。
90 后、95 后、00 后已经逐步成为消费主力军 ， 这些也让颜值至上、追求个性、内容多元、聚拢人流的潮流集合店更被 Z 世代所注目 。

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