元宇宙打开了数字音乐的天花板
近几年来 ， 在线娱乐的瓶颈正越来越清晰 ， 主要玩家已经将这一市场瓜分完毕 ， 拓展空间有限 ， 增速逐渐放缓 。
与此同时 ， 数字音乐产业也面临着瓶颈期 ， 一方面 ， 数字音乐经济的用户增长放缓；另一方面 ， 变现模式较为单一 ， 依靠用户付费尚未形成规模 ， 移动音乐的ARPU值较低 ， 付费渗透率还有很大的增长空间 。
在行业急需打开天花板的情况下 ， 政策红利、技术进步、全球元宇宙浪潮和资本追逐将打开增量市场和想象力 。
在政策红利上 ， 国家对数字经济发展的重视为行业新格局的形成提供了机遇 。 据中国信息通信研究院估计 ， 到2030年 ， 5G经济直接贡献的总产值、经济增加值和就业机会将分别达到6.3万亿元、2.9万亿元和800万个 。
而在趋势方面 ， 近几年来随着5G、AI、VR/AR、区块链、NFT等技术与产品不断涌现 ， 技术和产业加速融合 ， 都将重塑娱乐消费产业格局 。 随着5G技术推广 ， 从前受限于带宽速度和时延的技术都有机会在音乐产业落地 ， 而数字音乐消费的场景也不再从手机或PC终端延伸到了IOT泛终端的全场景 。
正如中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长、数字音乐工作委员会主任委员敖然在峰会致辞中所言 ， 5G技术、AI技术、IOT+5G的商用普及、现实与虚拟的深入融合都推动着文化产业价值加速提升 。
不过 ， 即使在今天“元宇宙”概念已经如此火爆的情况下 ， 它整个产业链依然处于发展的初期阶段 。 所以对于咪咕来说 ， 定位成为了关键 。
依托于中国移动 ， 咪咕正式成立于2014年 ， 整合了旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫等数字内容平台 。 这六年多来 ， 咪咕始终围绕着"5G+内容生态共同体" ， 搭建完整的生态版图 ， 还拓展到了体育运动、咖啡等新场景 。
随着5G市场化作战进入关键期 ， 咪咕与移动的协同效应也将会日益明显 。 尤其在中移动战略性的四个市场——移动市场、家庭市场、新兴市场和政企市场 ， 咪咕都将发挥内容整合和技术驱动的优势 ， 协同集团业务共同前进 。
在元宇宙的世界里 ， 数字音乐只是里面的一个细分市场 ， 但即便是一个垂类市场 ， 虚拟世界里的演艺经济待释放的潜力也已经展现出极高的吸引力 ， 尤其体现在人才、资本、产业政策等方面 。
从网络的1G、2G到现在的5G ， 用户的耳朵捕捉道的听觉色尤为敏感 ， 视听的颗粒度不断在上升 。 廖宇在峰会中谈到 ， “在云演艺的层面 ， 现在也能完全实现用科技的手段打造演出会的数字虚拟布景 。 在不久的未来 ， 包括演出人员在内的虚拟偶像、虚拟舞台都能实现 ， 这将是演出市场一种新的趋势 。 ”
显然 ， 音乐+科技的业态正不断融合 ， 咪咕音乐正在联动产业合作伙伴加速布局 ， 构建开放共赢的生态圈 。 而技术和商业模式的不断创新 ， 数字音乐产业链的竞争力不断提升 ， 最终将引领数字音乐消费的新浪潮 。
正如廖宇所言：“未来音乐和科技的发展能够给更广泛的用户带来更丰富、更沉浸的视听的享受 。 ”
我们 ， 正无比期待年底新一届音乐盛典咪咕汇 。

文章图片


文章图片


文章图片

突破直播桎梏 ， 咪咕汇拉开5G“云演艺”时代大幕 | 案例池
5G时代“云演艺”行业样本 。