私域流量运营中，的两种新价值( 二 ) _内容运营

自己生产：

在品牌自己生产的内容中，增大用户的曝光，更多地倾斜于品牌与用户之间的关系，而不是一味地“告知” 。

用户生产：

引导用户生产内容。内容从“人”来，用户在群里的聊天、用户自拍的短视频、用户访谈，都可融入。
03、手段私域流量的内容策略，比自媒体时代有了更精细化的要求，一方面加入了客服的功能，另一方面还在内容的呈现上有了新要求。

更碎：

自媒体时代，一天1篇文章可以达到要求。但在私域流量中，需要将这篇文章拆分为10个金句和海报，发布在群里。1篇文章的转发和触达，不如一个海报。

更快：

私域流量中，对内容的运营手段要求更快。用户的评价、询问都需要及时回复，而不是像自媒体时代，统一时间批量回复。

更细：

内容放出的时机、呈现的形式、氛围的烘托，对运营手段都提出了更细的要求，需要在每一个环节都有考虑，才能通过生命周期分类用户。
总结：
1.私域流量中，内容具有两个新价值：对外是用户生命周期的重构，对内是用户相互间的社交价值。
2.需要根据私域流量的新消费链路，以及内容在其中的新价值，来重新匹配内容的载体、生产和手段。
建立在自媒体时代的内容，与私域流量时代的内容，在某种程度上看起来类似，但未必合适。如果将私域流量比喻为一个池子，那么矩阵就是这个池子的材料和规格，用户是这个池子里的鱼，而内容就是池子里的水。水需要从外部来，也要不断地更新，而其不仅要让鱼活下来，更要在里面恣意地活，传宗接代，带来更多的鱼。

【私域流量运营中，的两种新价值】-END-

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