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“仙姆SamChak”、“骆王宇”等美妆号，基本从测评、成分、仿妆、试用等角度切入，通过输出专业美妆知识，塑造博主在粉丝美妆心智上的专业感 。  
反映到招聘上，洪奕伟也从一开始的“好看”转向了“专业”，比如他们现在会重点招募化学专业博士、资深美妆师等 。  
不过，专业是有门槛的，有专业、会表达的人并不好找，这类人的期望通常也比较高 。洪奕伟说，他会通过朋友的朋友介绍认识各种人选，但如何达成合作，也只能寄希望于情感交流和专业服务 。  
在南京头条看来，专业性要求可能并没有那么重要 。比如“小鱼海棠”，它的做法是用“剧情+摄影+美妆”的形式给美妆产品创造一个天然的使用场景——和帅哥拍照，一定要画个美美的妆 。  
只要粉丝对这个套路不厌烦，可以不断换帅哥，不断加美妆产品，甚至帅哥的颜值（从素人换成网红和明星）、照片的水平（找网红摄影师合作）都可以一步步升级，让“化妆找帅哥拍照”这个梦愈发梦幻 。  
这类娱乐化的美妆号可能适合带货有一定信任感和品牌力的通货，但在专业赋能、新品牌心智种草上也有局限 。这本质上是创意取胜，弱化了专业化要求，更偏娱乐化 。  
此外，团队基因是MCN普遍提到的另一个痛点 。  
不少MCN认为，缺乏美妆基因是部分MCN失败的原因之一 。  
为此，洪奕伟专门为短视频美妆业务成立了新公司 。团队、业务、工作时间的差别让洪奕伟认为，“不要在同一个体系内做有区别的两件事” 。  
当然，也有人不赞同“基因论”，在阿诺看来，“很多人讲氛围，讲没有基因做不了，但什么是基因？公司跑出来两三个美妆号后，基因就有了” 。  
阿诺表示：“剧情号和美妆号根子上没什么区别 。优秀就是优秀，只不过内容形式不一样而已 。”  
最后，是关于美妆品牌客户选择的问题 。  
有业内人士分析，相比传统美妆大牌在社交媒体投放上的滞后，国货美妆品牌显得更加灵活积极 。QuestMobile数据也显示，在美妆人群中女性群体维持在76%以上、25岁以下用户占比接近一半、二三四线城市用户占比近70% 。  
5月11日的天猫618选品会上，辛选集团透露，目前辛选美妆合作美妆品牌达451个，2021年GMV目标定在了120亿元，接下来辛选集团的主攻方向就是新国货、下沉市场 。  
  
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辛选集团天猫618选品会上，忙碌的美妆产品选品区  
有机会、有信心是好事，如何成功落子美妆赛道，仍是不少MCN要攻克的难题 。  
在被问到过去一年中最焦虑的事情是什么时，小雨互动创始人小草爷爷的回答是新业务的拓展 。  
他告诉我们，拓展新业务时令人焦虑的不仅仅是收入受限，要靠老业务养新业务，更重要的是对团队信心的影响 。  
“一个新业务能赚10万，绝对比老业务赚100万开心 。”  
【MCN扎堆做美妆，有人1个月涨粉200万，有人1年亏损千万】-END-  

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