频出10万+爆款、带货6位数，为何大家愿意为乡土记忆买单( 二 ) _乡土田园风

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人物情感纽带加持充满人情味
在场景上唤起人们的乡土记忆，视频中的人物关系同样也能唤起。
在三农短视频中通常有人物关系的加持，比如潘姥姥，几乎所有美食都是姥姥给孙女做的，表达了姥姥对孙女的爱。
黔东农仓则可以看到奶奶和爷爷老一辈的神仙爱情，大山里的生活日记1中同样也是一位奶奶，穿着老式的凉鞋，有用户在评论区表示“长相像我阿婆，想她了”

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通过人物情感纽带的加持，在展现平淡温馨的日常的同时，流露的亲情、爱情、友情也让人动容，也让账号充满了人情味。

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镜头真实自然又不失美感
与其他短视频相比，这类视频通常没有过度的滤镜加持、酷炫有趣的转场特效、跌宕起伏的剧情，溪流、田野、房屋都展示农村朴实自然的一面，构图清晰，画面感强，且不失美感，提升用户的代入感与体验感。展现真实自然的乡村风貌，才能更有说服力，让用户近距离的了解乡村生活。

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微信话题标签流量加持
用对视频号话题标签能够给视频带来很好的引流效果，在三农短视频中许多博主会在视频中加上 #随手拍家乡的话题标签。在视频号创作者社区话题专区，可以发现该话题由官方发起，带上官方发起的话题标签能够给视频带来一定的曝光。

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△ 视频话题标签
截图来源：友望数据-博主动态
三农领域的视频内容因主要围绕乡村生活展开，因此题材也比较单一，如何在创新内容的同时不落入俗套也是创作者们需要考虑的。

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“乡土记忆”的变现之路
去年因疫情，农产品陷入滞销困顿的局面，而直播为疫情下的农业带来了破局，拉近产品与消费者之间的距离，打开了更广阔的市场。
视频号作为短视频后起之秀，它的出现让许多普通农村用户化身成为短视频创作者，在创作短视频的同时也开拓了农产品的销售渠道，且随着视频号直播功能的不断完善，越来越多的三农博主在视频号上直播带货。
在【友望数据】-【直播带货榜】中，会发现不少三农博主上榜，他们中有果农、蜂农等等，借助视频号直播卖起家乡特产或自制美食。
以乡村黑妹为例，该账号直播内容主要展示博主的农村生活，淳朴的生活环境，平均每场直播吸引5.17万人观看。
通过【友望数据】-【直播记录】可以发现该账号近60天带货58场，销售额达14.17万。

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△ 乡村黑妹直播记录
截图来源：友望数据-直播记录

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