一天涨粉55.6万，寺庙的流量密码与新媒体生意经 _内容生态

作者｜陈文琦
“别爱太满，别睡太晚。”“想想看自己有多少时间浪费在了回头上。”“你不能等到生活不再艰难了，再决定让自己快乐起来。”......带有禅意的人生哲理的文案，抒情空灵的歌曲配乐，慢镜头下古色古香的寺庙飞檐、牌匾、僧袍飘扬的一角——这是短视频平台上新的流量密码。
9月2日的涨粉达人榜中，禅意内容创作者 @释慧海一天内涨粉55.6万，位列全平台第二（数据来源：飞瓜数据）。这一天，这个账号只发布了一条两句歌词长的视频，配合文字：“想你站在顶峰，想你辉煌，想你熠熠发光；但更希望你真心快乐，希望你注重情绪，希望你身体健康”，便获得了32.4万点赞，4.4万的评论。

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@释慧海抖音账号
有粉丝留言：“师傅，愿望是努力就会实现的吗？” 释慧海回复道：“如果你是真的愿意去努力，你人生最坏的结果，也不过是大器晚成。”在他的留言区，总有许多人表达对生活、情感、工作的种种无奈和困惑，释慧海则常常作为一名解惑者的形象出现。面对世间纷纷扰扰，师父舌灿莲花，只字片语就是人生箴言。于是粉丝们纷纷留言：“我悟了。”

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泛佛、佛媛、引流从去年3月份开始发布此类内容 @释慧海已经积累了五百多万粉丝。账号的内容也从简单的静态照片拼接加配乐，发展成了明显更有摄影技巧的视频影像。不变的是这「淡泊宁静」「从容处之」的氛围感。
据抖音视频位置显示以及《南方周末》一篇报道，释慧海是浙江省永康市普照禅寺住持。在新冠疫情期间，寺庙冷冷清清，这位曾经的摄影爱好者被弟子安利了短视频平台，这才开始发布佛法和国学相关内容。结果，带有独特个人风格的视频让他迅速走红，平实温暖的文案也让粉丝留了下来。目前，相似账号有不少。@灵隐、@普陀山上、@五台山禅心等账号都在抖音上通过发布此类内容获得了一众“虔诚”的粉丝信众。

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抖音账号 @灵隐、@普陀山上，风格相似，两者都没有官方机构账号认证
在抖音和快手上搜索关键词“少林寺”，会有一系列武僧账号出现，其中有名的账号有 @少林寺释延淀和他年仅4岁的小徒弟 @少林三宝。两个账号经常联动，展示功夫、练功日常和师徒互动的温馨小剧场。释延淀和三宝的抖音账号分别有386.8万和226.4万粉丝。年轻武僧 @少林寺释延霈的账号也颇受欢迎，拥有超过80万粉丝。释延霈的自我介绍里写到“嵩山少林寺，第三十四代武僧。传承少林功夫，弘扬传统文化。”这位长相帅气的武僧会拍展示武艺的视频，偶尔也露露腹肌。少林寺武僧们俨然已经形成了一个传播矩阵。

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小武僧三宝的抖音视频
除了短视频平台，一些著名寺庙也早就入驻了微信公众号，一来是方便香客和游客了解景区，一来是普及佛教相关知识。灵隐寺是这批公众号中最为成熟的，每日都会更新法务法讯、灵隐动态、导游指南等等。这座古刹曾多次面向社会招聘主管文宣和新媒体事务的文职人员。同在浙江的湖州法华寺也通过微信供公众号发布过招聘启事，面向全社会招聘一名抖音短视频编导。这份朝九晚五、周末双休、月薪上万、社保齐全的工作一度引发热议，令年轻人心生向往。甚至是在小红书上，一片“纯欲”、“Y2K”、“欧美风”的潮流风向争奇斗艳之中，最有门槛的人设却是“佛媛” 。你很难定义“佛系名媛”到底是一个怎样的风格，只知道这些常在经书和茶杯边上摆拍的“善男信女”以一己之力把寺庙和素餐馆变成了网红打卡地。

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