小红书企业号新规上线：转载博主笔记不行了？( 二 ) _个人品牌

所以这次的企业号新规，就是小红书要解决这种问题。
01、完全禁止企业号伪装个人博主进行分享
我从上文的新规里提取出了几点重要信息，帮大家分析分析。
前文说了，伪装成个人博主伤害用户体验，同时企业号是明确的企业主体，以个人身份来发布内容本身也很奇怪。
但这个禁止并非本次新规所禁止的，而是早在前1-2个月就开始了。
发布了类似的笔记会直接被系统提示：不推荐或者违规。
而投薯条或者信息流，则是完全不行的。
那什么叫伪装成“个人身份”内容？
比如我用了xx产品，感觉效果不错，皮肤都变了细腻，大家看我白不白？
大家能看出来，这段话的主体是“人”，而不是“企业”，因此企业号内容的要求就是回归企业身份，以企业身份为主体发布的内容才是合理的。
怕大家不理解，我给大家找了个伪装成个人博主分享的企业号案例。

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02、严格控制企业号转载笔记转载分为两种情况，内容涉及功效和不涉及功效的。（以下两种均指“个人身份”类型的内容转载）
1、涉及到功效类型的产品，完全不允许转载以及企业号对其内容进行二次创作。
啥叫功效类产品，比如美白的护肤品，减肥产品等，以直接功效解决问题的为主的产品，都不可以进行转载。
否则....你还是能发出来，但是会限流，以及，完全不能投薯条或者效果广告。
2、而不涉及功效的产品，允许二次原创引用部分内容，但仍然不允许直接全文转载。
例如背包产品、穿搭衣服等，都是不涉及功效性的。
但仍然不能直接全文转载，只能引用其中的部分内容，企业以企业身份进行二次创作。
比如：这件裙子可以像@博主这么搭哦，“引用博主内容”巴拉巴拉。（但仍然需获得作者授权）
当然，我怕大家不懂，还是给大家找了个参考：完美日记发布的笔记。

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03、规则之外
虽然我们都知道这种伪装个人博主发布的笔记很伤害用户体验，小红书也下定决心治理，但仍然有两种情况则不受上述规则影响。
1、明星发布的笔记全文转载（需明星授权）
相当于与明星合作后，明星的笔记可全文转载。
2、通过蒲公英平台的报备笔记（也需获得博主授权）
报备的笔记也不受新规则的影响，换句话说官方觉得，影响用户体验的，可能是不报备的笔记转载....
但以我个人角度来看，平台的商业化完全不影响用户体验几乎是不可能实现的，但无非是想伤害用户体验的同时也能获得匹配的商业收益吧。
04、新规之后，企业号笔记怎么写？企业号运营将从大部分转载转为大部分原创，这基本将成为定局。
但对于运营人员来说，运营账号的目的并非为了做而做，而是为了做出效果。
但小红书里的用户又非常喜欢“博主经验”类的内容。
所以企业号的运营在未来还是不能完全脱离与博主共创内容。
因此不涉及功效的产品，二次原创引用部分博主创作的内容，应该会成为未来内容的主流形式。
这种内容模式，就类似于完美日记目前发布的笔记形式。（小伙伴们如果不理解的，可以直接去完美日记的小红书账号看）

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其次是，企业号不允许发布个人体验类的笔记内容，但在封面上其实企业号还是可以做成个人博主风格的伪装，最起码能让用户点进来吧，这也是个可以尝试的点。

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