一文详解：如何玩转千川定向实操 _抖音电商

如果有商家想在抖音做带货，不管是短视频还是直播，现在都离不开千川，正所谓“千川一烧，遍地钞票&哀嚎” 。

小哥的这个说法，大部分商家都能认同，做的好的，一夜暴富，做的差的，月亏百万都算少的。
先简单说下千川，巨量千川是整合了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力，专注于抖音电商广告推广的平台，移动端是小店随心推， PC端包括专业版和极速版。
整个千川如果要讲，估计讲三天三夜都讲不完，那么今天就来和大伙聊下千川的定向该怎么操作？共分为基础定向、行为兴趣定向、达人相似定向和DMP定向四种。
基础定向首先要做到了解自己的客户群体画像，可以在抖店的账号看到人群画像，包含人群特征描述、人群偏好、8大消费群体分布、性别分布、年轻分布、全国省级分布、活跃时间分布等数据。
【一文详解：如何玩转千川定向实操】
对自己的群体的基础属性有一个大概的了解，就可以设置基础定向了。

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在地区方面，需要考虑产品和地区的匹配度，考虑的因素有送达便利度、退货比例、产品地域属性等因素。
比如西藏的退货比例高，就不要选西藏，如果商家卖的是和暖气相关的产品，那么南方地区的省基本都不用选了。
除了常规的支持省市区三级之外，还支持按一二三四线城市划分选择。对于该区域用户还细致地划分为正在、居住、旅行的用户划分，一般情况下选择居住在该地区的用户。
性别和年龄比较简单，根据核心用户画像选择就行，比如是卖JK服装的商家，那么就选择性别女，年龄选择18-23和24-30两档即可。
行为兴趣定向行为是指用户真实发生的行为，而兴趣是基于行为推断出来的。行为确定兴趣，但兴趣不一定能产生行为，这一点一定要明白。
行为定向基于目标行为已经发生，圈定的是高意向人群，而兴趣定向是根据以往的用户行为判断目标行为可能会发生，圈定的是潜在人群。
例如A用户非常喜欢数码产品，经常浏览数码博主的短视频且完播率比较高，那么他的兴趣标签会被打上数码，但因为还是个学生，如果在电脑直播间投放兴趣定向选中了这个人，他的成单概率不会很高。
而如果B在30天内发生购买了数码相机的行为，那么在行为定向中选择了这个人，那B购买电脑的概率一般会比A来的高。

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行为的场景分为电商互动行为、资讯互动行为、APP推广互动行为，简单说一下，电商互动行为是商品点击购买，资讯互动行为是图文短视频的点评转， APP推广互动行为是值APP的点击下载。
然后就是天数，小哥给大家提供几点建议：
01）高复购的产品可以选择天数较短
02）决策时间久、客单价比价高的产品可以选择天数较长
03）时间越短，用户记忆深刻，成单率较高，但用户基数相对会偏少

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