在这些法律法规当中 ， 全球立法者都不约而同地认识到了数据威力的强大 ， 并且非常明白需要用立法的形式去规范数据的采集和使用 ， 限制互联网巨头利用数据无序扩张 。 而苹果和谷歌的这些政策 ， 只是这一数据监管大环境下 ， 在操作系统层面的响应和反映 。
不过 ， 如果把数据保护视为一股限制性的拉力 ， 出人意料的新冠疫情全球大流行又成为了完全相反的推力 ， 它极大地推进了全球市场的数字化进程 。 这导致了最简单直接的结果就是 ， 大量广告主将他们的投放预算从传统渠道加速转向线上数字渠道 。
在大流行及随后经济复苏的推动下 ， 苹果、微软相继迈过两万美元市值大关 ， 亚马逊、谷歌也已经逼近这一关卡 ， 即便是监管压力最大的Facebook ， 也一度超过一万美元市值 。 相比起能源、地产和银行业 ， 科技公司是大流行时代当之无愧的商业之王 。
也正因此 ， 在苹果公司刚刚调整隐私政策的2021年第二季度 ， 尽管业界热火朝天地讨论了半天ATT可能会拖累Facebook的广告收入 ， 可实际上Facebook的二季度财报非常亮眼 ， 当季营收大涨56% ， 创2016年以来最快同比增幅 。 但Facebook自己是清醒的 ， 在这样一份财报之下 ， 公司预警称广告业务将因iOS隐私调整和监管遭遇越来越多的负面阻力 。
事实也正是如此 。 到了第三季度 ， 在管理层的连续多次预警之下 ， 再加上疫情从最严重时期持续恢复 ， Facebook的营收增速骤降至35% 。 根据移动应用分析提供商Flurry的数据 ， 在苹果公司调整隐私政策后 ， 只有16%的用户同意被追踪 。 这导致开发者越来越难以收集用户数据 ， 当然也会导致那些依赖用户数据推送广告的公司收入模型调整 。
今年的Facebook新闻不断 。 一边是被苹果的隐私新政处处掣肘 ， 还因各种数据和青少年保护问题被美国国会和各行政部门反复摩擦 ， 而另一边它自己也在寻求变化 。 从今年7月开始 ， 扎克伯格就数次高调宣称 ， Facebook要从一家社交媒体公司转变为元宇宙公司 。 而就在当地时间10月28日 ， 扎克伯格正式宣布将Facebook公司改名为“Meta” ， 表明全力转型的决心 。 至于烦不胜烦的监管和苹果ATT ， 显然都不是Facebook当下能解决的问题了 。
与Facebook陷入类似境遇的是最初以阅后即焚功能闻名的社交应用Snapchat 。 由于重新设计了产品 ， Snapchat也在跌落后重新赢回了美国年轻群体的欢心 ， 去年以来整体的用户增长和收入都非常炸裂 ， Snapchat的开发商Snap也成为这两年投资回报最高的股票之一——18个月上涨890% 。 但是 ， 在今年第三季度 ， Snap的收入增速一下子从第二季度超高的116%掉到了57% ， 且低于华尔街预期的62% 。
Snap在财报会上表示 ， 其业务在第三财季因苹果ATT而受到了重大冲击 ， 因为旨在转化的效果广告占到了其广告组合的一半以上 。 在财报发布后的交易日 ， Snap股价应声大跌超过20% ， 是本财报季中跌幅最大的 。 Snap财报甚至拖累了当日的Facebook股价 ， Facebook也下跌了5% ， 为近一年来最大单日跌幅 。 很明显 ， 一旦苹果限制了开发者对用户行为数据的获取（哪怕只是增加了一层知情同意的操作） ， 像Facebook和Snapchat这样更为依赖直接转化的效果广告平台 ， 就会受到更多的负面影响 。
事实上 ， 由于疫情的持续消退和正常社会经济活动的恢复 ， 包括Twitter、YouTube、Pinterest在内的所有线上流量平台的增长和收入都在受到不同程度影响 ， 只不过由于它们的效果广告占比没有那么高 ， 另外受到苹果ATT的影响和冲击就相对温和 。 Twitter首席财务官Ned Segal称 ， 与Snap和Facebook相比 ， 苹果公司的隐私政策调整对该公司来说影响没那么大 。