依据美团财报披露 ， 截至2021年6月30日止十二个月 ， 美团平台的年度交易用户数由去年同期的4.57亿增长37.4%至6.28亿 ， 活跃商家数则由630万增长23.5%至770万 。
这个在巨头夹缝中生存的业务 ， 经过一年多的尝试并没有达到预期 ， 裁员来得并不意外 。
游戏、教育业务遇阻
除了本地生活业务 ， 字节跳动曾重点发力的游戏、教育业务也因市场及政策原因开始全面收缩 。
字节跳动切入游戏业务的起点 ， 是2019年成立的休闲游戏平台Ohayoo 。 在上线的头一年 ， Ohayoo就发行了60多款游戏 ， 爆款频出 ， 给CP的分成超过一亿 。 到今年5月 ， Ohayoo游戏发行量已超过150款 ， 其中流水过亿的游戏有9款 ， 流水过千万的游戏有39款 。
但最近 ， Ohayoo裁员的消息在社交媒体频频爆出 。
据新浪科技消息 ， 本轮Ohayoo人员调整79人 ， 其中涉及校招生30人 ， 在优先安排转岗 。 Ohayoo于今年8月曾大幅度调整 ， 负责人徐培翔离职 。 徐培翔离职后该业务重新划分 ， 原商务、市场、发行运营、产品合并到发行部门 。
徐培翔一年前接受媒体采访时曾表示 ， 休闲爆款游戏在2020年急剧减少 ， 中腰部开发者也严重不足 。 作为应对 ， 他希望拿出更多的钱分给开发者 ， 希望更多人加入字节的休闲游戏生态中 。
不过现在来看 ， 由于政策变化这一策略已经宣告失败 。
过去因为休闲游戏不用直接向用户收费 ， 而是通过广告赚钱 ， 上线并没有太多限制 。 所以有大量的开发者可以低门槛投入休闲游戏开发 。 但是 ， 随着相关监管更加趋严 ， 版号问题已无法绕开 。
“现在休闲游戏都需要接入防沉迷系统 ， 这需要接入公安系统进行验证实名制 ， 但是这个系统又需要有版号才能接 。 ”熟悉游戏发行的游戏从业人士罗伊告诉界面新闻 ， “实际是一个死循环 。 ”
另一方面 ， 休闲游戏为了吸引流量投放广告也越来越难 。 罗伊表示 ， 现在买量投放卡的很严 ， 广告素材都要求合规 。 即使Ohayoo能从字节跳动自身的抖音等平台获得流量 ， 但内部结算成本依然很高 。 “而且休闲游戏要跟其他广告主抢流量 ， 那么收紧休闲游戏对头条业务更为合理 。 ”
多种因素叠加 ， 曾被字节寄予厚望的休闲游戏业务被迫转型 。 有消息称Ohayoo已将重心放在了游戏短视频社交平台摸摸鱼 。
因强监管导致业务变化的情况也出现在了教育板块上 。 今年8月 ， 字节旗下教育品牌大力教育被传出进行大规模裁员 。 界面新闻采访人员获悉 ， 大力教育具体的裁员动作包括 ， 瓜瓜龙英语裁撤50%左右的体验课辅导老师；面向中小学的双师直播大班课清北网校暂时下线了所有初中阶段系统课程；你拍一、GOGOKID则停止运营 。
字节跳动减速
今年6月17日 ， 字节跳动首次披露了自己的财务数据：2020年实际收入2366亿元 ， 同比增长111% ， 毛利润增长93%至1330亿元 。 与之对应的是 ， 去年 ， 百度的营收为1071亿元 ， 净利润220亿元 。 按照去年互联网巨头的营收来看 ， 字节的收入约等于二分之一个腾讯 ， 4倍于快手 ， 2倍于百度和美团 。
作为一家2012年创立的公司 ， 字节营收的成长速度只能用惊人来形容 。 这背后 ， 除了今日头条、抖音等强力产品作为基础 ， 字节遍布全国的庞大销售团队功不可没 。
界面新闻采访人员从知情人士处获悉 ， 截止目前 ， 字节销售人数占据了其全球员工数的五分之一 ， 达到2万人左右 。
据界面新闻了解 ， 字节跳动商业化先后经历了三次改革 。 从最开始按照华北、华南、华中等区域划分；近几年 ， 其按照客户体量重新收口为SMB（中小企业客户）LA（本地大客户）、KA（全国大客户）三个不同业务线 。