超越李佳琦？“刷单”撑不起雪梨的电商野心( 四 ) _主播

虽然雪梨之后解释，是将“补单”被说成了“刷单” ，否认了自己“刷单”的行为。然而， “雪梨刷单”还是一度登上了微博热搜，带来了极大的负面效应。
今年5月，《网络直播营销管理办法（试行）》正式施行，其中提到，不得有篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假行为。
尽管如此，刷单却并未消失。刘路告诉，目前刷单依然是普遍存在的现象。但他同时表示，刷单并不一定是主播行为， “有时候商家刷单，主播可能都不知道” 。
刘路指出，刷单带来的高GMV对参与各方来说都有着不同好处。
对品牌方来讲，高曝光量对于打开品牌知名度非常有效。在过去，几乎没有哪个品牌可以在一年内成为花西子、完美日记这样的知名品类，但是直播电商让这成为了可能。
对主播方而言， GMV不断朝着千万、亿的数量级突破，一方面可以让主播在未来的谈判中拥有更多的主动权；另一方面也利于提高个人IP品牌影响力。
除了主播、品牌方外，刘路还提到另一个更为重要但常常被忽略的人：操盘手。简单来讲，主播只是推到台前的人，操盘手才是整场直播真正意义上的负责人。对操盘手来说， GMV代表着一个人对直播的整体掌控能力。
雪梨的数据是否有刷单的助推因素，存在多少，我们也许都无从考证。但通过某场或者某月GMV来说明雪梨已经超越李佳琦甚至薇娅显然有些“公关痕迹” ，更何况数据真实性还有待确认。
不可否认，在资本的加持下，雪梨已然成为头部主播之一，但超过薇娅、李佳琦，现在下这个结论似乎还为时过早。
比起薇娅、李佳琦，网红出身的雪梨显然更依赖粉丝。有野心是好事，但在实力尚未达到前，雪梨以及她背后的整个团队更应该做的或许应该是服务好粉丝，而不是一味渴望一个“GMV桂冠” 。
（应采访对象要求，文中刘路、佟闻兴均为化名。）

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