超百万车主青睐 XR-V如何做到常年霸榜 _本田

　　又到了一年一度交“成绩单”的时候，从2021的不同类型销量数据看， SUV依旧是占比最多的，所谓的SUV热潮多年来始终不减。在家用车市场的热销车型中，小型SUV是最受欢迎的细分市场之一，而在这个级别当中，东风本田XR-V再次领跑销量榜，成为了该级别市场中最受用户青睐的车型。

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【超百万车主青睐 XR-V如何做到常年霸榜】　　根据东风本田官方公布的数据来看，东风本田XR-V 在2021年全年终端销量达到了191417辆，截止2021年11月，依旧处在合资小型SUV销量第一的位置，这样的市场表现对于XR-V而言已经习以为常。
　　回看2014年国内小型SUV市场，无论是车型数量，还是终端销量，中国自主品牌占据着更多的本土优势，自然在市场占有率上也更胜一筹。而这一年，也是合资小型SUV集中爆发的一年，除了东风本田XR-V之外，本田家族的兄弟车型广汽本田缤智，以及东风标致2008、北京现代ix25、东风雪铁龙C3-XR等车型，也都是在2014年纷纷进入到了中国市场，正式开启起了该SUV细分市场的合资之战。
　　2014年11月东风本田XR-V正式上市，在国内合资小型SUV市场当中，东风本田并不是最早的受益者，但是却凭借着XR-V自身出色的产品力，上市第一年销量便突破了10万辆，不仅没有和前后脚上市的广汽本田缤智形成内耗，反而带动了合资小型SUV市场的热潮。

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　　从2017年开始，东风本田XR-V连续5年获得了小型SUV销量王，做到了常年霸榜，年均销量超过了165000辆。而强势的市场表现让XR-V在2021年6月，实现了中国市场累计销量突破了100万辆，这也是该级别细分市场中第一个累计销量破百万的车型，可见XR-V在国内的受青睐程度。
　　高销量的背后，离不开东风本田对XR-V的宣传造势，通过精准的抓取目标用户群体，对产品进行个性差异化产品定位，以及近几年来入驻《我是歌手》、《中餐厅》等综艺类节目，很快让XR-V带上了年轻、个性、时尚的标签，对于汽车市场逐渐年轻化的发展趋势而言，很好的吸引了80、90群体的关注。

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　　有“老大哥”CR-V多年的市场基础，在品牌层面打下了不错的用户口碑，一定程度上为XR-V上市初期带来了比较高的认可度，不过仅靠足够的传播声量是不够的，真正让客户买单的还是产品自身。颜值是打开好感度的第一道门，东风本田XR-V有着极高辨识度的造型，利用多元化的线条，以及鲜艳的车身配色等，很好的勾起了年轻人的食欲，中期改款后，更是将这样鲜明的特点进一步放大。内饰的氛围感在当年也绝对是独树一帜，非对称式的布局，高集成化的中控系统，甚至空调面板使用了全触控的设计， XR-V可谓是预判了当下的设计趋势。

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